<<
>>

Экономическая модель взаимодействия СМИ и аудитории.

Если семисоциопсихологнческий подход рассматривает взаимодействие СМИ и аудитории в большей степени на психологическом уровне, то данная модель рассматривает взаимодействие на институциональном уровне.
Значительное увеличение доли рекламного бюджета в финансировании СМИ, произошедшее во всех странах мира, способствовало изменению представлений о функционировании СМИ как социального института. Аудитория СМИ из пассивного реципиента превратилась в товар, который СМИ предлагают рекламодателям."6 Залогом успеха СМИ стало точное знание информационных потребностей аудитории, основанное на ее постоянном изучении. Содержание СМИ рассматривается не только как способ воздействия на аудиторию, но как способ привлечения и удержания
аудитории. Самим фактором выбора из множества каналов коммуникации данного канала аудитория воздействует на СМИ. Если СМИ расплачиваются с рекламодателем аудиторией, то аудитория в свою очередь расплачивается своим редким ресурсом - свободным временем. Все СМИ нуждаются во внимании и времени аудитории, хотя и отличаются друг от друга по степени вовлеченности аудитории в потребление информации. «Канал, требующий наибольшего внимания аудитории - пресса, поскольку чтение - тот ряд занятий, который ни с чем нельзя сочетать, должна существовать определенная привычка к чтению, лояльность аудитории к данному средству коммуникации. Данный факт обуславливает то, что пресса в наибольшей степени заинтересована в определенном составе своей аудитории, ориентирована на аудиторию» . Взаимодействие СМИ и аудитории при таком подходе рассматривается как сдвоенный рынок товаров и услуг. Рекламодатели платят за время и пространство в СМИ, покупая доступ к воздействию на аудиторию с определенными социально-демографическими характеристиками. Аудитория выступает в качестве товара, который СМИ предлагают рекламодателю. В свою очередь, аудитория из разнообразия СМИ выбирает те, которые в наибольшей степени соответствуют ее информационным потребностям и познавательным возможностям. Для аудитории информация и способ ее подачи в издании выступает товаром, который СМИ продают аудитории. Социально-политические новости создаются, чтобы привлечь аудиторию. Влияние на аудиторию со стороны СМИ состоит в ее «развлечении» новостями, которые позволяют привлечь большее число потенциальных реципиентов. Аудитория СМИ становится аудиторией рекламы как продуктового, так и политического характера, таким образом, аудитория становится объектом воздействия. Имея возможность получить информацию из разнообразных источников, аудитория стремится уклониться от
воздействия. Аудитория влияет на СМИ тем, что перестает обращаться к источнику, новости которого ей неинтересны. Без установления диалога, понимания аудиторией коммуникатора, СМИ теряют лояльность аудитории, сокращается количественный состав аудитории. который важен рекламодателю. Закон рынка требует от СМИ постоянно изучать мнения и потребности аудитории, и адаптировать содержание своих материалов так, чтобы они были постоянно востребованы аудиторией. Неинтересные для аудитории СМИ становятся неинтересными и для рекламодателя, а значит лишаются источника финансирования. Таким образом, экономическая модель предполагает взаимовлияние средств массовой коммуникации и аудитории, вследствие которого трансформируются сами каналы коммуникации.
<< | >>
Источник: СПИЦЫН Григорий Сергеевич. Качественные печатные СМИ Республики Польша в формировании общественного мнения о современной России. Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук по специальности 10.01.10 (журнатистика). Санкт-Петербург 2008. 2008

Еще по теме Экономическая модель взаимодействия СМИ и аудитории.:

  1. 1.1. СМИ как фактор формирования общественного мнения: основные концепции взаимодействия СМИ и аудитории
  2. Сшиосоциопсихологическш7 подход к взаимодействию СМИ и аудитории
  3. Аудитория СМИ
  4. 5.4. Развитие социологических исследований аудитории СМИ
  5. Функции, принципы и аудитория научной популяризации в СМИ
  6. 5.3. Дж. Гэллап — основоположник эмпирических социологических исследований аудитории СМИ
  7. Многофакторная модель взаимодействия.
  8. Пинчук Ольга Васильевна. Специфика детского интернет-радио как СМИ с точки зрения его аудитории, структурно-содержательных компонентов, типологических характеристик, 2015
  9. 7.1. МОДЕЛИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СУБЪЕКТА И СРЕДЫ ПРИ ДИЗОНТОГЕНЕЗЕ
  10. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АСПЕКТ СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ БЕЗОПАСНОСТИ СМИ
  11. 3.1.2. КОГНИТИВНЫЕ МОДЕЛИ ИМИДЖЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ ПОЛИТИКА В СМИ
  12. Экономическая поддержка СМИ осуществляется: ?
  13. Экономические условия и факторы свободы СМИ
  14. ЭКСПОЛЯРНЫЕ МОДЕЛИ СОЦИАЛЬНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ В РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ: ПОНЯТИЕ, ПРИЗНАКИ И ГЕНЕЗИС В.В. Самсонов
  15. 5.4. Модель взаимодействия двух ядерных держав на основе создания совместной оборонительной системы
  16. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ ОБЩЕСТВА
  17. 8.1. СХЕМАТИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИХ МОДЕЛЕЙ
  18. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ ЧЕЛОВЕКА