6.2. Этапы контент-анализа СМИ и их содержание

Категория "оценка" используется в общепринятом смысле слова и имеет 4 значения - положительная, отрицательная, взвешенная и нейтральная. Категория "модальности" также имеет 4 значения - необходимо, возможно, желательно и нейтрально. Категория "жанр" - это характеристика текста, отражающая социально-значимую позицию автора. В журналистики принята классификация жанров на информационные, аналитические и художественно-публицистические. "Адресант" - это субъект мнения, автор материала, которые могут быть представлены редакцией, агентством новостей, журналистом, политиком, читателем, экспертом. Категория "форма аргументации" показывает соотношение фактологических и эмоциональных средств аргументации. Категория "позиция" идентифицирует те интересы, которые представляет субъект мнения (автор или СМИ), ее переменные - национальная, профессиональная, гражданская и смешанная позиции. Категория "тип общения" определяет характер взаимодействия СМИ и аудитории, она может принимать значения: широкий демократический, узкий демократический, широкий авторитарный, узкий авторитарный тип общения. Широкий тип общения предполагает направленность на максимально большую аудиторию, что выражается в высокой степени доступности (низкая цена издания, устоявшаяся периодичность, распространение через государственные структуры, возможность подписки), связанной с отсутствием узкопрофессиональной терминологии, применением разговорных оборотов и стереотипов. Для узкого типа общения характерны: высокая цена, ограниченное распространение, нерегулярность, наличие специальной терминологии.

Следующим шагом подготовительного этапа является выделение единиц анализа и единиц счета, составление списка, в котором каждой категории и ее переменным присваиваются определенные порядковые числа. Сегодня в контент-аналитических исследованиях СМИ характерен такой подход к тексту, при котором он выступает в роли "опрашиваемого" по специально составленной анкете. Анкета же представляет собой упорядоченный список категорий анализа, где каждая из них является отдельным вопросом, а ее позиции - вариантами ответов на данный вопрос.

Полевой этап в контент-анализе СМИ заключается в том, что социолог или кодировщик заполняют таблицу контент-анализа, сопоставляя элементы содержания с категориями анализа. При этом важным фактором категориального обеспечения контент-анализа является сведение категорий анализа в индексы. При контент-анализе содержание печатных СМИ возможно использование следующей системы индексов.

1. Индекс "география интересов" - фокусирует внимание не на месте события, а на том, интересы каких регионов, стран отражаются в материале, кто инициатор обсуждаемой темы, на каком уровне социально-политической структуры ведется обсуждение. 2.

Индекс "тематический диапазон" - указывает, в какой сфере сосредоточены интересы, отраженные в материале, как они поданы, какое место занимают при ранжировании. 3.

Индекс "структурированность" - показатель наличия у издания собственного лица. 4.

Индекс "информативность" - сумма индексов география интересов, тематический диапазон, структурированность. 5.

Индекс "типологическая принадлежность" - суммарная характеристика издания с учетом результатов индексирования. 6.

Индекс "монологичность - диалогичность" состоит из таких категорий, как жанр, язык, позиция материала. 7.

Индекс "открытость - закрыгтость" определяется через категории авторская принадлежность, форма аргументации, жанр. 8.

Индекс "популярность - качественность" - результат измерения категорий форма аргументации, жанровая принадлежность, позиция. 9.

Индекс "информативность - аналитичность" показывает взаимодействие жанров и форм аргументации. 10.

Индекс "информативность - дидактичность" характеризует степень дистанцирования СМИ и читателя. 11.

Индекс "соборность - дистанцированность" - определяется через оценку, позицию, жанр и терминологию.