4.2. Функции и структура общественного мнения

Наиболее общей функцией ОМ как социального института принято считать поддержание социально-одобряемых норм поведения, в т.ч. вербального поведения массового человека в массовом обществе. Средствами реализации этой функции являются: язык ОМ; каналы его распространения и механизмы воздействия. Таким образом, структура поля ОМ включает в себя: —

язык для выражения (оформления, формирования) оценок и взглядов отдельных личностей и социальных групп; —

референтную группу (группу своих), т. е. аналогичным образом выражающих эти оценки и взгляды; —

кодекс общепринятых нормативных стандартов такого выражения; —

средства (зеркало), показывающие соответствие поведения человека этим стандартам.

Перечисленные элементы структуры одновременно являются основными функциями поля ОМ. Наиболее общей категорией анализа поля ОМ является понятие стереотипа (шаблона, введено в оборот У Липпма- ном). Понятие стереотипа предполагает 2 существенные характеристики поля ОМ — 1)

наличие предельно стандартизированных и упрощенных способов или форм выражения; 2)

предзаданность, первичность этих форм по отношению к конкретным процессам или актам общения.

При этом в СЖ общепринято, что ОМ в значительной степени формируется и фиксируется в текстах СМИ.

Так как стереотипы ОМ могут изменять свое значение в социологии выделяются общие единицы их анализа - комплексы ОМ. Комплексами ОМ считаются такие образования в ОМ, в которых определенный ряд стереотипов устойчиво связан с определенным типом их значений и способом использования. Функции, исполняемые комплексами ОМ могут быть социально-активными (внешними) или преимущественно психологическими (внутренними). Существуют 4 типа комплексов ОМ:

комплекс приобщения — обеспечивает освоение языка, правил поведения и отождествления индивида с определенными социальными группами; т.е. описывает отношения "человек — общество";

комплекс зависимости — характеризует отношение в обществе по вертикали, "человек — власть";

комплекс ожидания — выражение определенной установки индивида по отношению к социальному времени, "человек и история";

комплекс сравнения — рамки отношений индивида с другими людьми, группами, странами.

Анализ ОМ через структуру этих 4 комплексов позволил сделать вывод, который до сих пор не восприняла журналистика, в т.

С учетом этого, можно выделить следующие особенности перехода от общего мнения к ОМ в современном мире: —

переход от тотального однообразия мнений правильных к множеству социально-принятых мнений; —

переход от норм для своих, к общезначимым нормам и ценностям (универсалистским); —

переход от принудительной обязанности правильных взглядов и оценок к спектру социально-допустимых мнений; —

переход от публичной, или площадной общности, где каждый знает каждого в непосредственном общении, к общественно-значимой анонимности (массовое потребление, тайные голосования, анонимные социологические опросы); —

переход от ритуальной серьезности мнений к взаимодействию на поле ОМ.

Таким образом, социология журналистики должна исследовать эффективность деятельности СМИ, роль и место журналистики в обществе по двум направлениям:

влияние СМИ и журналистики в целом на функционирование общего мнения в социальных общностях разного типа;

влияние СМИ и журналистики в целом на формирование и преобразование ОМ как социального института.