ИНТЕРАКТИВНЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ИНТЕРАКТИВНЫЕ СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Возрастание интереса к оперативным социологическим исследованиям и социологии в целом является одной из характерных особенностей переходного общества, ориентированного на формирование экономической и социально-политической рыночной среды.

При этом, чем шире применяются оперативные социологические исследования в различных сферах жизни, тем острее встает вопрос об адекватности и глубине полученной с их использованием социально-политической информации. А это, в свою очередь, требует обобщения и осмысления, накопленного за последние десять лет методического опыта организации и проведения оперативных социологических исследований, упорядочения всего диапазона уже имеющихся методических решений, разработки новых прикладных направлений массовой коммуникации. В этой ситуации крайне недостаточно внимания уделяется социологами, политологами, журналистами такой узловой проблеме, как обратное влияние общественного мнения на методику оперативных исследований, которое приводит к возникновению интерактивной социологии. Для того чтобы четко сформулировать это понятие, следует вернуться к пониманию сути оперативных социологических опросов.