Как написать информационное сообщение

Закономерен вопрос: «Насколько информация, исходящая от НПО, носит новостной характер?»

На наш взгляд деятельность НПО на благо общества сама по себе может быть новостью. Нужно лишь придать информации о ней определенные, привычные журналисту и аудитории СМИ, черты.

Что всегда нужно помнить, готовя информационное сообщение? В тексте должна четко прослеживаться одна основная мысль (акцент). Все остальное пусть ее дополняет. Если этих акцентов несколько, то не обижайтесь, когда журналист выделит не самую ключевую идею. Для того чтобы материал «заиграл» в нужном вам свете, «подскажите» журналисту, на что обратить внимание.

Структура любой новости выглядит следующим образом:

заголовок

Эту структуру принято называть «перевернутой пирамидой». Первая часть — лид — суммирует новости. Основная часть продолжает драматическое течение новости, добавляя детализацию или хронологию событий. В третьей — дается дополнительная информация (справка,

разъяснение терминов, описание более ранних событий).

Второй абзац может также ввести новый элемент в повествование, вместо того, чтобы распространять лид. В этом случае повествование должно быстро вернуться в прежнее русло, чтобы лид не повис в воздухе.

Информация располагается по абзацам в соответствии с убыванием значимости. Заключение подытоживает написанное и дает возможность повторить основную мысль.

Такое структурирование новости удобно и для редактирования — редактор всегда может сократить материал без ущерба для смысла.

В этом смысле следует отличать новость, новостной материал от аналитической статьи или очерка.

Если журналист и его редактор заинтересуются вашей информацией, они вам закажут более подробный материал или попросят предоставить дополнительную информацию.

Термином «лид» в журналисткой науке обозначается главная мысль статьи. Наверняка вы замечали, в газетах первые три-четыре строки после заголовка часто зрительно выделяют (жирным курсивом или другим шрифтом). В этих строках заключается основной смысл материала. Читатель либо заинтересуется, прочитав их, либо будет листать газету дальше. Заголовок, в свою очередь, должен эмоционально усиливать лид. Написание лида и заголовка — это очень важная часть работы по подготовке информационного сообщения. Поэтому ей нужно уделить особое внимание.

Лид является наиболее важным абзацем в тексте, так как должен вовлечь читателя в чтение, создавая впечатление неотложности и возбуждая интерес. Он должен осветить главную тему или наиболее важный элемент рассказа.

Лид должен быть, насколько это возможно, кратким. Старайтесь, чтобы язык был максимально выразительным, предпочтительно используйте «активные» формы (вместо «была проведена» — «провели») и яркие существительные.

Очень часто лид сообщения решает его участь. Если не удалось заинтересовать журналиста первыми тремя строками, есть большая вероятность, что сообщение окажется в

мусорной корзине. После Выберите лучший, наиболее выгодный этого логотип организации ракурс — гвоздь новости станет сигналом, что присланное не стоит читать вообще. И опять же, чем больше готов материал к публикации, тем меньше его будут править и тем меньше вероятность досадных ошибок.

Лид — это начало новости.

Что может быть в лиде?

Главное предложение — большинство лидов начинается с главного предложения, так как «кто» и «что» наиболее важны. Читатель не захочет брести сквозь скучные детали, общую информацию или комментарии, чтобы узнать главное.

Люди — зачастую новости фокусируются на людях — «человеческий фактор» в новостях очень важен.

Звания — персоналии в новостях всегда сопровождаются званием или описанием, так как читателям надо знать, по какому праву или на каком основании эти люди говорят, делают заявления и т.д.

Описание личности в новостях не должно быть обязательно формальным, таким как «секретарь», «консультант», «директор» — оно может быть более свободным. Например, «зеленые», «очевидец катастрофы» или «автор».

Время — новость связана со временем, чем ближе по времени к событию она появляется, чем более она своевременна, тем лучше. Так, элемент «когда» (вчера, прошлым вечером, сегодня, на этой неделе) является решающим во многих лидах новостей. Утренние газеты в основном сосредотачиваются на событиях предыдущего дня и планах/предупреждениях/прогнозах будущих событий. Еженедельные издания перемежают обзор событий прошедшей недели со свежими новостями и прогнозами. Ежедневные фокусируются на последних «горячих» новостях и могут менять материалы в течение дня.

«Где» — местные газеты почти всегда включают элемент «где» в лид, поскольку он подчеркивает местный ракурс события. Общенациональные газеты иногда отодвигают «где», чтобы добавить элемент неопределенности и побудить читателей со всей страны читать дальше.

Цитаты — живые и спорные высказывания дают материал для многих лидов.

Принадлежность — принадлежность мнения обычно ясно выражается в лиде.

Масштаб — указывайте и акцентируйте масштаб происходящего, насколько это возможно. В лидах почти всегда освещается количество людей, предметов, зданий или денег, вовлеченных в событие.

Уникальность — чем ярче событие выделяется на фоне всех остальных, тем лучше. При написании новости не забудьте вставить те детали, которые выгодно подчеркивают уникальность события: «сегодня впервые произошло то-то», «эта акция — самая крупная за последние 10 лет» и т. д.