КОГНИТИВНО-ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ МЕХАНИЗМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ОЦЕНКИ В СМИ А.И. Приходько Запорожский государственный университет
В последние годы активно изучаются языковые основания «ненавязчивого навязывания» в средствах массовой информации и коммуникации. В том числе анализируются скрытые (и даже замаскированные) механизмы «языковой демагогии». Отмечаются случаи возражения под видом согласия, противопоставление «настоящей» и «видимой» реальности, «магия слов» и т.п. [1, 461 - 481].
Основным средством манипулирования сознанием объявляются расхождение в интерпретации события (сознательная деформация последнего журналистом, отбор нужных ему признаков события, презентация сущностного неправдивого сообщения как истинного и другие). Вслед за Т. А. Ван Дейком [2, 312] многие из исследователей масс-медиа анализируют такие оценочные стратегии манипулирования сознанием, как сверхобобщение, приведение примера, являющегося эксклюзивным, расширение, атрибуция.
Наиболее незаметным для адресата оценочным способом выступает внедрение фактологического элемента информации в концептуальную часть сообщения. Акцентирование определенной стороны явления (при замалчивании или затушевывании других) помогает изображать событие в соответствующих красках. Так, во время президентской кампании 1996 года в США, создавая положительный образ У. Клинтона, имиджмейкеры акцентировали внимание на его молодости (по ассоциации с энергичностью, инновационным направлением, открытостью). Все отрицательные качества личности просто не обсуждались.
Главного соперника Клинтона (республиканца Р. Доуэла) также оценивали по возростному показателю. И из этого сравнения делали лишь отрицательные выводы. Советники Доу- эла попробовали исправить ситуацию, выдвинув положительный слоган «кристально чистый старый солдат».Однако навязанная оппозиция «молодость / старость» осталась, и она не могла не быть решенной в пользу молодости, поскольку в семах противопоставляемых слов уже заложены признаки оценки: «старость» характеризует возраст, когда происходит постепенное ослабление деятельности. Если бы приведенная оппозиция не была построена, «старость» Доуэла не получила бы отрицательного толкования, поскольку вне указанного противопоставления «старость» соотносится с «мудростью», «опытом» [3, 36 - 42]. Таким образом, опираясь на архетипическое в сознании, строятся мифологические структуры семантики.
Оценка может быть имплицитной, т.е. заложенной в сему слова, и эксплицитной, присущей не конкретному слову, а его употреблению.
Имплицитные оценки в публицистике - это прежде всего оценочные метафоры, которые призваны организовать общественное мнение, создать у адресата нужный адресанту яркий, зримый образ, также суггестивно влияющий на восприятие информации под заданным утлом зре- ния. Интересно, что этот излюбленный с древнейших времен публицистический прием ничуть не устарел, прежним остался и, по выражению Н. Д. Бессарабовой, тот «метафорический фонд», из которого современные журналисты черпают средства для создания новейших политических образов. «Появление новой метафоры подготовлено ее традиционными предшественниками в той или иной тематической серии» [4, 12 - 27].
В публицистике широко используются оценочные метафоры. Большое количество изысканий и анализов в этой области освобождает нас от подробного рассмотрения. Заметим лишь, что СМИ активно эксплуатируют традиционный «метафорический фонд"».
Удачно найденное ключевое слово способно сориентировать общественное сознание, а характерное для эвфемизмов "блуждание вокруг денотата" [5, 24 - 33], наоборот, - дезориентировать.
Эвфемистические замены - действенный публицистический способ создания положительного образа или нейтрализаци отрицательного впечатления.По данным Я. Монкоша-Бошдан [6], в Польше в период предвыборной кампании 1993 года составлялись специальные (конфиденциальные!) списки слов, которые вообще не следует употреблять, заменяя их предлагаемыми "соответствиями" (субститутами): "капитализм" - экономика на реальных основах, "проценты, процентные ставки" - заработок, который получен из денег, внесенных в банки или биржи. Эти предложения обосновывались ссылками на результаты социологических опросов по поводу отношения средних граждан к рыночным ценностям.
Метафоры, эвфемизмы, «скорненные» слова - это имплицитные оценки. Наряду с ними существуют и такие языковые механизмы оце- ночности, как контекст, квазисинонимическая ситуация и цитата, где оценка выражена эксплицитно.
Контекст - мощный механизм формирования нужной оценки у нейтральной номинации. Оценка закладывается не в сему номинации, а эксплицируется в ее словесном окружении. Формирование заданной оценки с помощью контекста у исходно нейтрального слова активно используется современными СМИ. Пейоративное или мелиоративное значение у нейтрального слова развивается через формирование у него заданной коннотации при сохранении нейтральной семы. Коннотацию можно привить любому слову, т. к. существующее расстояние между денотатом и сигнификатом ведет к образованию коннотации. А какой (положительной или отрицательной) она будет, зависит от говорящего, поскольку коннотации (включая стилистические различия слов) имплицируют отношение говорящего к предмету речи.
С помощью стилистического приема создания нужной коннотации СМИ влияют на языковое сознание читателей: употребление ранее неодобрительных слов в типично положительных контекстах и, наоборот, использование ранее положительных слов в контекстах неодобрения оказывает содействие нейтрализации отрицательных коннотаций, с одной стороны, а с другой - приведению отрицательных сем.
Частое же исполь- зование слова в «отмеченных» (окрашенных) контекстах вообще ведет к его новым семантико-стилистическим качествам, поскольку словам присуща способность «вбирать» из контекстов имеющиеся в них сообщения об экстралингвистических обстоятельствах, даже если они прямо и не связаны с семантикой соответствующего слова.Помогает формированию оценочной семантики в СМИ и построение квазисинонимических ситуаций (в одну синтагматическую цепочку выстраиваются не слова, которые в самом деле связаны по смыслу, а слова, которые сближаются автором лишь в данном контексте. При этом пейоративная семантика может иррадиировать от одних слов к другим.
Одним из приемов выражения авторской оценки в публицистике выступает трансформация цитаты. В данном случае имеются в виду как прецедентные тексты, так и все другие. При цитировании используются «кавычки иронии», «кавычки условности» квазицитирование (пересказ с сохранением лишь отдельных слов цитированного), исключение отдельных номинатем или коммуникатем из их собственного контекста, сокращение и расширение (за счет журналистского комментария) цитаты.
Отдельная тема - экстралингвистические способы создания оценки. Оценочность может быть заложена в композицию микро- и макротекста, если те высказывания, которые задают тональность будут занимать традиционно сильную позицию - начало или конец текста.
Как видим, существует великое множество разных приемов формирования необходимой адресату оценки. И современному читателю необходимо уметь самому отредактировать предложенный ему текст, отделив факты от их интерпретации. 1.
Булыгина Т.А., Шмелев А. Д. Языковая концептуализация мира (на материале русской грамматики). - М.: Школа «Языки русской культуры», 1997. 2.
Дейк Т.А. ван. Язык. Познание. Коммуникация. - М.: Прогресс, 1989. 3.
Клушина Н.И. Мифологизация речевых средств в языке современной газеты // Русская речь, 1996. - № 5. 4.
Бессарабова Н.Д. Из метафорического фонда (предисловие к словарю) // Журналистика и культура русской речи.М.: МГУ-1997.- Вып. 4. 5.
Ляпон М.В. Оценочная ситуация и словесное самомоделирование // Язык и личность. - М.: Наука, 1989. 6.
Монкоша-Бошдан Я. Развитие коммерческой терминологии русского и польского языков. 80 - 90-е гг. XX в.: Автореф. дис...д-ра филол. наук: 10.02.19 / РГУ. - СПб, 1994.