Краткое содержание лекции 1.

Основная особенность понимания ОМ в социологии заключается в том, что оно рассматривается не как единое мнение, а как полный набор возможных альтернатив мнений, кем бы они не выдвигались, и выбор тех альтернатив, против которых никто не возражает. Поэтому не может быть общественного мнения о том, что общеизвестно, или о том, что имеет однозначное решение. 3.

Функциями ОМ в социологии считаются: —

поддержание социально-одобряемых норм поведения; —

стимулирование социальных действий; —

накопление социальных ресурсов, влияние которых скажется в будущем; —

ослабление степени напряженности общественных отношений. 4.

Комплекс ОМ — это такое образование в ОМ, в котором определенный ряд стереотипов устойчиво связан с определенным типом их зна- чений и способом использования. Выделяются четыре основных типа комплексов ОМ: комплекс приобщения, комплекс зависимости, комплекс ожидания, комплекс сравнения. 5.

В социологии общественного мнения общее мнение рассматривается как не тождественное ОМ. Соответственно, СЖ изучает влияние журналистики: на состояние и направленность общего мнения; на формирование и функционирование ОМ. 6.

СЖ выделяет и исследует двойственную природу журналистики в системном механизме манипулирования массовым общественным сознанием. С одной стороны, журналистика и все ее структурные элементы рассматриваются как инструмент манипуляций мнением и поведением.

В узком смысле слова, политическая коммуникация — это публичное обсуждение вопросов, связанных с распределением общественных ресурсов и властных полномочий, что предполагает управление как общим, так и общественным мнением. Основным компонентом политической коммуникации является политическая реклама. 8.

Основоположником систематического, научного, выборочного исследования общественного мнения в эмпирической социологии XX века является американский социолог Дж. Гэллап.

Основные понятия лекции

Общественное мнение. Социология общественного мнения. Социальный институт. Функции общественного мнения. Поле общественного мнения. Комплекс общественного мнения. Социальное управление. Качество манипулирования. Политическая коммуникация. Политическая реклама. Электоральная социология. СЖ.

Основные термины лекции

Мнение. Общее мнение. Единое мнение. Стереотип. Комплекс. "Спираль молчания". Манипулирование. Массовое сознание. Издатель. Конформизм. Методы манипулирования. Миф. Антиреклама. Интернет. Сетевой опрос. Онлайновая панель. Онлайновая система.

Дополнительная литература к теме лекции 1.

Американское общественное мнение и политика. - М., 1978. 2.

Балашова А. Н. Технология избирательной кампании в Западной политиче-ской

науке // Вестн. Моск. Ун-та. Сер. 12. Политические науки. 2000. № 2. 3.

БурдьеП. Социология политики. -М.,1993. 4.

Выборы — 2000 в зеркале общественного мнения / Ашикмин В. Я., Дмитриев Е. И. и др.-Мн., 2000. 5.

Гегель Г. Философия права. - М., 1990. 6.

Гоуайзер Ш., Уитт Э. Путеводитель журналиста по опросам общественного мнения. -М., 1997. 7.

Грачев Г., МельникИ. Манипулирование личностью: организация, способы и технология информационно-психологического воздействия. - М., 1999. 8.

Джабасов А. А. Политические технологии избирательных кампаний // Вестн.

Моск. ун-та. Сер. 12.

ДоценкоЕ. Л. Психология манипуляций: феномены, механизмы, защита. -М.,

1997. 10.

Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М., 2000. 11.

Максимов А. А. "Чистые" и "грязные" технологии выборов: Российский опыт. - М., 1999. 12.

Петровская М.М.Общественное мнение США: опросы и политика - М., 1997. 13.

Рабочая книга социолога. - М., 1983. С. 100-102. 14.

РуткевичМ. Н. Социология, власть, общественное мнение // Социологические исследования. - 1993. № 7. 15.

Социологические проблемы общественного мнения и средств массовой информации. -М., 1975. 16.

Социологические проблемы общественного мнения и средств массовой информации. -М., 1976. 17.

Социологические проблемы общественного мнения и средств массовой информации. -М., 1979. 18.

Социология / Под ред. А. Н. Елсукова. - Мн., 2000. С. 417-429. 19.

ТоквильА. Демократия в Америке. - М., 1992. 20.

ЮнгК.-Г. Аналитическая психология: Прошлое и настоящее. - М., 1995.