Краткое содержание лекции 1.

Интерактивная социология рассматривает общественное мнение не только как состояние сознания, но прежде всего, и главным образом, как особую социально-политическую силу, воздействующую на экономические, социальные, политические, морально-правовые отношения в обществе, управляющими ими или изменяющую их, направляющую и регулирующую поведение личности, групп, слоев и социальных институтов. Интерактивная социология нужна обществу настолько, насколько в последнем развита демократия. 3.

Интерактивные опросы населения через СМИ в строгом смысле слова не являются репрезентативными эмпирическими социологическими исследованиями, а могут рассматриваться как специфическая методика и процедура зондажа общественного мнения, или в узком смысле — как инструментарий разведывательных социологических исследований. 4.

Интерактивная схема мониторинга социально-политической ситуации в стране включает следующие этапы ее реализации: общественное мнение — интерактивный социологический опрос — анализ полученных результатов — изложение и комментарий результатов в СМИ — анализ реакции аудитории СМИ на материал (общественное мнение) — постоянное повторение цикла в течение достаточно продолжительного времени. 5.

По форме связи между аудиторией и СМИ могут быть: однозначные, вероятностные, корреляционные; по направлению действия — прямые и обратные; по содержанию эти связи всегда информационные. 6.

Интерактивная природа СМИ — это реальное проявление обратной связи, под которой в широком смысле слова может пониматься принцип построения систем информации, который дает возможность учитывать разницу между целью действия и его результатом. В узком смысле слова обратную связь мы рассматриваем как обратное воздействие результатов усвоения и освоения аудиторией полученной массовой информации на процесс деятельности СМИ. Обратная связь при этом может быть положительной и отрицательной. 7.

В основе всех технологий интерактивного телевидения лежит трансляция оцифрованного сжатого видеоизображения по высокоскоростной сети, поддерживающей двустороннюю передачу данных. Сегодня существует несколько основных технологий интерактивного телевидения: —

видео по требованию; —

почти видео по требованию; —

технология временного сдвига или персонализированное интерактивное телевидение; —

индивидуальное телевидение.

Не следует отождествлять понятия "интерактивное телевидение" и "интернет-телевидение".

Основные понятия лекции

Интерактивная социология. Оперативный опрос. Интерактивный опрос. Зондаж общественного мнения. Ограниченная доступность интерактивного опроса (избирательность участия). Интерактивная схема. Обратная связь. Интерактивное телевидение.

Важнейшие термины лекции

Интерактивность. Взаимодействие. Виртуальность. Коммуникация. Аудитория. Связь. Однозначная связь. Вероятностная связь. Корреляци- онная связь. Положительная обратная связь. Отрицательная обратная связь. Телеком. ИТВ — приставка. Видео по требованию. Почти видео по требованию. Персонализированное телевидение. Индивидуальное телевидение. Интернет-телевидение.

Дополнительная литература к теме лекции 1.

Дмитриев Е. И. Интерактивная социология. Учебно-методическое пособие для

студентов гуманитарных факультетов вузов. - Мн., 1998. 2.

Иванов В. Н., Назаров М. М. Информационное потребление и политические ориентации // Социологические исследования. - 2000. № 7. 3.

Интерактивное телевидение // Телевидение и радиовещание. - 2001. Февраль, № 1. 4.

Пиронкова О. Ф. "Живые новости", или о времени и пространстве в телевизи

онном эфире // Социологические исследования. - 2000. № 8. 5.

ФирсовБ. М. Ваше мнение о телевидении. -М., 1969.