3.1. Методика контент-анализа

К преимуществам контент-анализа можно отнести отсутствие взаимодействия с фоном исследования, искажающим результаты, и косвенный характер метода, проявляющийся в том, что не ведется непосредственное наблюдение. Исследователь в данном случае остается один на один с исследуемыми текстами, на ход его анализа не могут повлиять ни автор публикации, ни герой произведения, ни редактор СМИ.

Итак, для нашего исследования мы отобрали четыре наиболее популярных качественных ежедневника Республики Польша, которые подверглись унифицированному контент-анализу. Об их месте в общей системе печатных СМИ Республики Польша можно прочитать в первой главе, здесь же мы более подробно остановимся на их типологических

Федотова Л.Н. Аиста содерл\:яшм - социологический ммед учении средств массовой коммуникации. - М . 200} - с.

14 J Кяохин П.П. Методика исследования политической журналистики / Журналистику а мире политики: Нстедойатеяьскис подходы и практика ytacmust / Рсд.-сост.

характеристиках и критериях, по которым именно эти издания было решено выбрать для исследования.

1. Gazcta Wyborcza (Газета Выборча) - «Газета Выборча» - яркий пример популярной, но качественной общественно-политической газеты. Успех ее во многом связан с грамотной редакционной политикой. Во многом своими успехами «Газета Выборча» обязана Адаму Михнику. В последнее время Михник все чаще подвергается нападкам со стороны апологетов новой власти, которая проводит упорную чистку всех политических кругов, в том числе и демократических. Тем не менее, Михник остается брендом газеты и самым популярным демократическим журналистом еще со времен «Солидарности», а газета продолжает держать марку «самой польской». Михник обладает огромным авторитетом в глазах профессионального сообщества (например, когда издательский холдинг Agora, которому принадлежит «Газеты Выборча», разместил свои акции на международной бирже, что сразу подняло цену холдинга до 1 млрд. долларов, А. Михник принципиально отказался от своей значительной доли акций из принципиальных соображений). Официально газеты считается правоцентристской, однако позиция А. Михника, если судить по его статьям и комментариям в редакторской колонке, скорее относится к лево-центристской. Считается, что «Газета Выборча» - газета интеллектуалов, хотя и рассчитана на самую широкую аудиторию.

Газета отстаивает духовные и демократические ценности, свободу личности, слова. По своему содержанию она приближается к типу изданий, известных в стране как «газета» или «журнал» мнении. «Газета Выборча» занимает первое место в рейтинге популярности печатных изданий с 1989 года. Ее читателями были жители больших городов, с высшим и средним образованием, профессионально и социально активные.

«Газета Выборча» - феномен не только польского, но, пожалуй, и мирового рынка прессы. По содержанию публикаций газета однозначно качественная: высокий профессионализм ее постоянных авторов не ставится

под сомнение.

Основные характеристики газеты:

Периодичность: ежедневная

Тип газеты: общественно-политическая

Ареал распространения: вся Польша

Цвет: цветная

Количество полос: существенно варьируется в зависимости от дня недели и типа приложений

Издатель: Agora SA

Выход первого номера: 8 мая 1989 года

Главный редактор: Адам Михник

Местонахождение редакции: Варшава, Польша

Средний тираж: 672 тыс. экземпляров

Формат: A3

Средняя розничная цена: 1,5 злотых (-16 рублей)

Ориентировочное количество читателей 5,5 млн. (один номер читают более одного человека)

Корпункты за пределами Польши: собственные постоянные представители в 5 странах, в т.ч. в России

Интернет-версия: http://vvyborcza.pl/

Девиз: «Нам не все равно!»

Обложка:

2. Dziennik Polska-Europa-Swiat («Дзенник Польша-Европа-Мир»). Ежедневник, занимающий второе место по популярности после «Газеты Выборчей» среди качественной прессы и входящий в пятерку лидеров среди изданий всех направлений. От своих конкурентов «Дзенник» отличается более короткими текстами, разбавленными информативными заголовками и большим размером фотографий, сопутствующих материалам, а также частым добавлением к информационным материалам веб-ссылок, по которым можно дополнительно получить всю дополнительную информацию.

дополняет газетное издание. Оперативности появления новостей на сайте Moiyr позавидовать даже информационные агентства.

По всем основным критериям «Дзенник» также попадает под определение качественного издания: журналистская этика в публикациях штатных журналистов как правило соблюдается, однако некоторые приглашенные авторы, в основном политики, иногда «грешат» небезупречными высказываниями. По типу аудитории «Дзенник» рассчитан в основном на молодых представителей среднего класса, уверенных в себе и стремящихся быть в курсе последних событий. Тираж издания также достаточно высок для качественной газеты, хотя и вдвое уступает «Газете Выборчей», но в данном случае это объясняется не столько популярностью, сколько финансовыми возможностями концерна Шприн^ра, который может себе позволить вкладывать огромные суммы в раскрутку нового бренда. Ценовая политика в случае с «Дзенником» аналогична с той, что сопутствовала появлению на рынке «Факта»: газета продается по цене существенно ниже других общественно-политических ежедневников. По субботам в «Дзенник» выходит с великолепным бесплатным приложением «Atlas Swiata Dziennika». С мая 2007 года финансовое приложение к «Дзеннику» - польская версия американского «The Wall Street Journal». Это - дополнительный критерий качественности, поскольку деловая пресса является качественной по определению. Основные характеристики газеты:

Периодичность: ежедневная

Тип газеты: «газета мнений», общественно-политическая

Ареал распространения: вся Польша

Цвет: цветная

Количество полос: 40-48 в зависимости от дня недели

Издатель: Axel Springer Polska

Выход первого номера: 18 апреля 2006 года

Главный редактор: Роберт Красовский

Местонахождение редакции: Варшава, Польша

Средний тираж: 334 тыс. экземпляров

Формат: A3

Средняя розничная цена: 1,5 злотых (-16 рублей)

Ориентировочное количество читателей: нет данных

Корпункты за пределами Польши: собственные постоянные представители по всему миру, в т.ч.

Интернет-версия: http://www.dziennik.pl/

Девиз: нет

Обложка:

•v DzfflN

Dlaczego /gin;jl Pvjas?

3. Rzeczpospolita («Речь Посполита»). • Одна из старейших газет Польши. Право-консервативная газета, ориентированная на представителей среднего класса с достаточно высоким

социальным статусом. Благодаря прекрасному финансовом разделу со сводками с мировых рынков, считается непременным атрибутом деловых людей. В целом, «Речь Посполита» поддерживает политик}' консервативных партий, вроде «Права и Справедливости» братьев Качиньских и достаточно жестко настроена против «бывших», т.е. людей, ранее бывших членами ПОРП или сотрудничавших с коммунистическим режимом. Газета инициировала ряд громких политических процессов, вызвавших широкий общественный резонанс: например, процесс люстрации всех общественных деятелей и госслужащих, ранее сотрудничавших с коммунистическим режимом, процесс ликвидации польской военной разведки, по подозрению в сотрудничестве с российскими спецслужбами и т.д. Кроме того. «Речь Посполита» весьма чувствительно реагирует на высказывания российских и немецких политиков Интересно, что 49% акций газеты владеет Государственное Казначейство Польши, т.е. государство. Газета имеет ряд престижных международных наград, главная из которых - премия «Society for News Design 2005» в номинации «Лучшая газета мира» (премия была разделена с британской газетой «The Guardian»). Тираж газеты в настоящее время составляет 253 тыс. экземпляров. В целом, рассчитана на представителей устойчивого среднего класса и людей право-консервативных взглядов. Учитывая, что серьезных конкурентов в этой нише рынка у «Речи Посполитой» нет, газета может чувствовать себя достаточно вольготно, не опасаясь за свое стабильное третье место на рынке качественных ежедневных газет. По всем критериям «Речь Посполита» идеально соответствует качественному изданию и высокая награда «Society for News Design 2005» лучшее тому подтверждение.

Основные характеристики газеты:

Периодичность: ежедневная

Тип газеты: общественно-политическая Ареал распространения: вся Польша Цвет: цветная

Количество полос: 20 полос + экономико-аналитические

приложения (в целом, около 40 полос)

Издатель: Presspublica

Выход первого номера: 1945 год

Главный редактор: Павел Лисицкий

Местонахождение редакции: Варшава, Польша

Средний тираж: 253 тыс.

Формат: A3

Средняя розничная цена: 3 злотых (-32 рубля) (около половины тиража распространяется по подписке, что, в целом, для Полыни не свойственно)

Ориентировочное количество читателей: нет данных

Корпункты за пределами Польши: собственные постоянные

представители в 5 странах, в т.ч. в России

Интернет-версия: http://www.rp.pl/

Девиз: нет

Обложка: • •ммм в**» (.-Л T X / 9 'ниши

Tlisk celnje u duie dcbah

VkuiUtdjei

• ' " "

KZECZPOSPOLITA

4. Trybuna («Трибуна») - По сравнению с «большой тройкой» сразу бросается в глаза небольшой объем, малое количество журналистов, пишущих в газете (зачастую, один и тот же журналист специализируется на двух и более совершенно не связанных между собой темах) и, как это ни странно звучит, более высокая цена («Газета Выборча» и «Дзенник», например, за счет высоких рекламных бюджетов могут себе позволить существенно снижать розничную цену, газеты вроде «Трибуны», существующие в основном за счет тиража, этого себе позволить не могут). Тем не менее, в 2005 году «Трибуна» занимала третье место по популярности среди общественно-политических ежедневников. Газета пользуется финансовой поддержкой социал-демократической партии Польши. В целом, «Трибуна» наиболее благожелательно настроена по отношению к России, насколько это вообще возможно в Польше. Газета часто критикует некоторые элементы российской политики, но эта критика носит в основном конструктивный характер.

По основным критериям «Трибуна» соответствует качественному изданию, но это соответствие находится на грани фола. Неустойчивое финансовое положение вынуждает редакцию в погоне за потребителем

искать нестандартные, оригинальные решения, которые не во всем соответствуют определению качественных приемов. Как пример ниже приведена обложка одного из номеров «Трибуны» с «кричащим» заголовком и неоднозначным изображением, однако необходимо отмстить, что такой заголовок скорее исключение, чем правило. Не во всем соответствует определению качественной газеты и качество печати. Однако это также связано исключительно с материальными затруднениями газеты. Основные характеристики газеты:

Периодичность: ежедневная

Тип газеты: общественно-политическая

Лреал распространения: вся Польша

Цвет: цветная

Количество полос: 12 полос

Издатель: Ad Nowum

Выход первого номера: 1990 год

Главный редактор: Веслав Дембскпй

Местонахождение редакции: Варшава, Польша

Средний тираж: 60 тыс. экземпляров

Формат: A3

Средняя розничная цена: 3 злотых (-32 рубля)

Ориентировочное количество читателей: нет данных

Корпункты за пределами Польши: нет

Интернет-версия: http://www.trybuna.com.pl/

Девиз: нет

Обложка:

dS SgflW ifffilf fcmfchi"

n aftMtac - •

Camfcruie

tube a i i

Ь A J7! ¦MM IK (В1 JSTAWA Д V: ' : 1 ШГ • Гсга/

% r/eciK* Gdrrtsiuc

iqoMiko .

щи 111 it да-

Для контент-анализа публикаций польской прессы нами, был разработан особый формуляр. За его основу был взят формуляр, разработанный В. К. Мальковой в Институте этнологии и антропологии им. Н.Н. Миклухо- Маклая и доработанный Институтом массовой коммуникации СПбГУ.

Формуляр был существенно переработан под нужды нашего исследования: практически все позиции существенно видоизменились по сравнению с оригинальным формуляром, который был рассчитан на выявление национальной и этнической нетерпимости в российской прессе.

Формуляр содержит около 100 позиций, объединенных в отдельные блоки. С их помощью мы можем находить и анализировать практически всю информацию из газет, имеющую отношение к России, и также фиксировать в каждой отдельной газете элементы текста, содержащие признаки толерантности или интолерантности. Каждый блок содержит ряд позиций.

Прежде всего, это:

Упоминание этнонимов, стран и тсрриториапьно-геофафической принадлежности {Русские, европейцы, азиаты, Россия. Москва);

Употребление лексем (дружба народов, близость славян, сотрудничество наций; противостояние наций). В этом блоке фиксировались как позитивные, так и нейтральные, и негативные, недружественные лексемы, употреблявшиеся авторами публикаций;

Упоминание временного периода и исторических событий, актуализируемых в материале (мы разделили все временные периоды, в ходе которых складывались исторические взаимоотношения России и Польши на несколько больших групп: от Средневековье до правления Екатерины II, от третьего раздела Польши до окончания I Мировой воины, Вторая Мировая война, эпоха ПНР, эпоха независимой демократической Польши)\ Персонажи, упоминаемые в этнической информации (политики, чиновники, ученые, военные и т.д.);

Для того чтобы детальнее рассмотреть опубликованную в газетах мы решили раздробить ее так, чтобы выявить по возможности все толерантные и интолерантные элементы текста. Поэтому несколько больших разделов в нашем инструментарии было выделено для фиксации стереотипов и идеологем. Для этого в Формуляре был предусмотрен ряд ориентирующих кодировщика подсказок. Это, в частности были стереотипы и идеологемы, характеризующие русских и поляков, причем, как позитивно, так и нейтрально, и негативно (Польша - восточный бастион Европы. поляки - парод страдалец, русские - невежественные и покорные власти люди, русские - наши братья по крови и т.д.). Еще в один большой блок были собраны идеологемы, проходящие по некоторым публикациям газет и отражающие реальные или желаемые взаимоотношения поляков и русских, также направленные как на улучшение взаимоотношений, так и их ухудшение (Россия надежный экономический партнер, Россия лишь защищает свои интересы, и т.д.).

Одним из заметных негативных новшеств отмеченных нами при пилотажных исследованиях, можно считать наличие в публикациях не только зафиксированной реальности, даже порой воображаемой, но и мрачных предсказаний о будущем межнациональных отношений России и Польши, а также угроз и даже призывов к неким действиям, направленным на собст венную «НАШУ» мобилизацию или против «НИХ». Оби объединены в отдельный блок (Россия нам угрожает, Россия — оплот имперской реакции и регресса, и т.д.),

В отдельную группу собраны упоминаемые события из русско- польской истории, которые имеют для польской общественности решающее значение (Пакт Молотова-Риббентропа, Катынь, Варшавское восстание, ялтинские соглашения, освобождение Красной Армией Восточной Европы, «холодная война», цветные революции, «газовые войны», эмбарго на импорт в Россию польской животноводческой продукции и др.) Еще один блок состоит из идеологем-противопоставлений (Восток—Запад, авторитаризм — демократия, католики - православные).

Отдельный блок - отношение автора публикации непосредственно к центральной теме статьи (она может быть позитивной, нейтральной, неприязненной win выражать возмущение); Кроме перечисленного, как и в любом другом виде конгент- анапиза, в инструментарии была предусмотрена фиксация авторства публикаций, форм сообщения, жанра, эмоциональности публикаций и др. Нас интересовали и такие элементы информации как источники, использованные журналистом, оформление публикации, ее размер место в структуре газеты и т.н. • В заключении приводится субъективная оценка степени толерантное™ публикации по четырем позициям (необходимо отметить принципиальное отличие от авторской оценки публикации, поскольку, например, репортаж с места событий или интервью без комментария как правило, носят безэмоциональный характер).

Таким образом, с помощью подготовленного нами инструментария мы могли фиксировать в процессе контент-анализа:

какой фактический материал о жизни и взаимодействии русских и поляков подается в конкретном издании;

как, в какой форме и в каком контексте подаются разные элементы текста;

какие журналистские приемы и методы применяются в каждом конкретном издании при распространении экспрессивно окрашенной информации;

какая информация и о чем несет в себе больший потенциал толерантности и интолерантности и в чем это выражается.

Отбор материала проходил следующим образом. Были отобраны три наиболее значимых информационных повода для контент-анализа. Это события так или иначе связанные с Россией, благодаря ним «русская тема» на исследуемый период заняла центральное место в публикациях польской прессы. По мнению исследователя, ими стали:

1. Юбилейный Парад Победы 2005 года на Красной площади в Москве (а также процесс подготовки к нему и резонанс после его проведения). Исследуемый период 02.05.05 - 16. 05.05 (неделя до начала Парада и неделя после его проведения). Газеты, отобранные для исследования: «Газета Выборча», «Речь Посполита», «Трибуна», как наиболее популярные качественные издания на 2005 год.15'

Мюнхенская речь Владимира Путина (двухнедельный резонанс после события). Исследуемый период 12.02.07 - 24.02.07. Газеты, отобранные для исследования: «Газета Выборча», «Речь Посполита», «Дзенник», как наиболее популярные качественные издания на 2007 год.

Демонтаж памятника советским воинам-освободителям в Таллине

(двухнедельный резонанс после события). Исследуемый период 28.04.05 - 13.05.05. Газеты, отобранные для исследования: «Газета Выборча». «Речь Посполита», «Дзенник», как наиболее популярные качественные издания на 2007 год. Основа формуляров для контент-анализа в целом идентична для всех трех информационных поводов, но некоторые блоки информации оригинальны: например, в формуляре «Парад Победы» присутствует оригинальный блок, посвященный отношению автора непосредственно к Параду (необходимо участвовать, потому, что это и наша Победа; необходимо участвовать, потому что это мировой форум; необходимо отказаться от участия по идеологическим соображениями). В формуляре «Мюнхенская речь Владимира Путина» отдельными блоками выделено отношение поляков к «речи» (это начало новой «холодной войны»; это паранойя России; в речи есть рахщональное зерно, но в целом Путин сгущает краски; все сказано по делу)у а также системе ПРО (система ПРО необходима из-за российской угрозы; система ПРО необходима из-за угрозы со стороны деструктивных реэкптов; Польша — союзник США и должна помогать им обеспечивать безопасность; никакой необходимости в ПРО нет; система ПРО принесет Польше одни неприятности). В формуляре «Бронзовый солдат» оригинальный блок призван выявить отношение поляков к «бронзовой ночи» (перенос памятника - внутреннее дело Эстонии, памятник - символ советской оккупации, памятник вносит [х*скол

в эстонское общество, перенос памятника - политическая ошибка, памятник - символ советских людей в борьбе с фашизмом).

Поскольку для контент-анализа отбирались все публикации, связанные с Россией за указанный период, но некоторые из материалов не были связаны с главной темой формуляра (например, сразу же за «Мюнхенской речью» последовал продолжительный визит В. Путина на Ближний Восток, что также активно освещалось польскими СМИ), некоторые блоки формуляра оставались незаполненными ввиду отсутствия в публикациях материалов по указанной теме. В связи с этим, в некоторых блоках формуляра в итоговой таблице совокупный результат позиций одного блока может быть меньше 100. Также итоговый совокупный результат может быть больше или меньше 100, поскольку в одном материале могут быть отмечены высказывания сразу по нескольким позициям одного блока: например, перенос памятника Советскому воину-освободителю — в}(утреннее дело Эстонии, но перенос памятника - политическая ошибка.

Необходимо также отметить, что большинство цитат, приведенных в исследовании, взято из редакционных комментариев или из материалов, подготовленных штатными журналистами, из чего следует, что эти высказывания - проявления редакционной политики издания.