ОСОБЕННОСТИРЕЙТИНГОВЫХ ИЗМЕРЕНИЙ В СОЦИОЛОГИИ ЖУРНАЛИСТИКИ

В последнее время все чаще возникает вопрос психоинформационной безопасности общества, прежде всего находящегося в переходном формационном состоянии, связанный с вторжением новых исследовательских технологий в психику индивида и общественную психологию в целом.

В советское время развитие этой технологии не только не имело ни практической ценности, ни цели — ситуативное управление состоянием общественного мнения, но было просто невозможно. Рейтинг, например, политиков и общественных деятелей устанавливался, строго говоря, на основании "методологии", предусмотренной статьей 6 Конституции СССР: генеральный секретарь КПСС, член политбюро, кандидат в члены политбюро, член ЦК КПСС и так далее по региональной нисходящей. Рейтинг товаров, в том числе продукции производственно-технического назначения, классифицировался еще проще — импорт и наше, советское. Более того, в условиях талонно-нормированного распределения товаров и услуг, монополии одной идеологии понятия экономического и политического маркетинга отсутствовали как таковые. В силу этого совершенно отсутствовали как теоретические наработки, так и отечественная литература по применению, методам и процедуре рейтинговых замеров с использованием социологического инструментария.

Несмотря на произошедшие за последнее 10-летие изменения в "обществах риска", возникших на постсоветском пространстве и эволюционирующих в основном методом проб и ошибок при отсутствии теоретически-обоснованной программно-целевой стратегии, сегодня чрезвычайно сложно использовать технологию рейтинговых замеров, так как и на территории СНГ, и в Беларуси имеет место настоящая психологическая и "информационная" война. Суть ее в том, что чаще всего оцениваются и классифицируются не сами процессы и факты, а их гипотетическая имитация. Иными словами, для общественного мнения выстраивается не реальная, а виртуальная информационная модель, то есть попросту идет масштабная манипуляция общественным сознанием. Последствия этого далеко не так уж безобидны и несущественны, как утверждают некото- рые политики, а вместе с ними отдельные социологи и политологи, и как это может показаться на первый взгляд. По нашему мнению, специфически подготовленные и "раскрученные" с средствах массовой информации социологические рейтинги вполне способны смоделировать определенного человека как политика или представителя властной элиты, и он затем, как это ни фантастически, казалось бы, звучит, будет вести себя в соответствии с выстроенным для него модельным поведением. Кроме того, уже налицо все признаки того, что виртуальное манипулирование общественным мнением привело к формированию у потребителей определенного набора пристрастий, массового стандарта поведения в условиях так называемого трансформационного перехода к социально-экономической рыночной среде.