СХОДСТВО И ОСОБЕННОСТИ ОСНОВНЫХ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ СТОЛИЧНОГО И РЕГИОНАЛЬНОГО РАДИОВЕЩАНИЯ Д.А. Подобед Ростовский государственный университет
Как правило, большинство событий и явлений регионального радиовещания находится в непосредственной зависимости и происходит (зачастую с определенным опозданием) вслед за развитием столичного радиовещания. Автор работы попробует отследить общее и особенное в тенденциях развития столичного и регионального радиовещания (на примере радио Ростова-на-Дону).
В числе главных «экономических итогов» минувшего 15-летия, одинаковых как для центра, так и для провинции, можно обозначить окончание монополии государственного радио; количественный рост, становление и утверждение мощного, разноликого сектора негосударственных и коммерческих радиостанций. Так, сегодня в московском эфире присутствуют около 50 радиостанций, в Ростове-на-Дону действуют 13 радиостанций.
Характерна и другая тенденция последних лет: система радиовещания изменяется медленнее, процесс возникновения новых радиостанций стал менее интенсивным. Так, в столичном FM-диапазоне в последнее время ежегодно появляется лишь 3-5 новых радиостанций. В Ростове-на- Дону за период с 2004 - по 2006 г. в городском эфире начали вещание лишь три новых радиостанции: «Серебряный дождь», «Love-radio» и «Авторадио», а в период с 1998-го по 2000-й г. ежегодно возникало по 3-5 станций.
Вместе с тем из-за отсутствия незанятых частот вещания появление новых радиостанций происходит путём замещения старых либо возобновления деятельности ранее существовавших станций.
Вот несколько примеров из «жизни и смерти» некоторых московских радиостанций.
На частоте нынешнего радио «Юмор FM» находилось «Радио Диско», еще раньше - «Новости он-лайн». Одна из первых коммерческих станций Москвы «М-Радио» отдана под радиопроект «Русский хит». В мае 2001 г. на частоте Радио Панорама - УКВ 69.26 - появился канал «Русское радио - Музыка для взрослых» (ныне «Русская служба новостей»).Корпорация «Радио-Концерн» приобрела у Минпечати контрольный пакет «Радио Спорт». Она реанимировала частоту, не занятую в течение семи лет. В сентябре 2005 г. на радость любителям альтернативной музыки вновь заработало радио «Ультра».
В донской столице на частоте 103,3 МГц, принадлежащей ТРК «Пульс», после смены сетевого партнера вместо «Авторадио» зазвучали позывные станции «Серебряный дождь». На частоте 100,7 МГц вместо «Радио Шансон» (вещало около двух лет) вновь появилось в эфире «Эхо Ростова». Место одного из ветеранов эфира - радиостанции «Донская волна» - занял филиал столичного «Авторадио - Ростов-на-Дону».
В последние годы в донской столице просматривается тенденция к концентрации и монополизации радиобизнеса, к образованию медиахол- дингов. В столице России большинство успешных радиостанций уже принадлежат холдингам или состоят в них. Среди крупнейших объединяющих станции структур отметим «Русскую Медиа Группу» («Русское радио», «Русская Служба Новостей», «Монте-Карло», «Танго», «Динамит-FM» и «Максимум»); Европейскую медиа-группу («Европа Плюс», «Ретро FM», «Радио-7 на семи холмах» «Мелодия», «Эльдорадио»); ВКПМ («Авторадио», «Радио Энергия», «Юмор FM»), Газпром-медиа («Эхо Москвы», «Relax FM», «Первое популярное радио», «Радио NEXT», «СИТИ-FM», «Тройка»); Arnold Prize (радиостанции "Наше время на милицейской волне», «Радио Джаз», «Радио Классик») и др.
В середине 2003 г. в Ростове-на-Дону была образована пока единственная в своем роде «Южная Медиа Группа», куда вошли радиостанции «Динамит-FM», «Хит-FM» и «Радио-7 на семи холмах» [1]. Медиа- холдинг «Пульс», в составе которого - два телеканала, радиостанция «Пульс радио- Серебряный дождь» и сеть кабельного телевидение, с 2005 г.
имеет в своем активе еще одну радиостанцию «Пульс - Loveradio». До недавнего времени подразделение ОАО ЮТК филиал «Рос- товэлектросвязь», радио «Эхо Ростова» тоже вполне могло называться ме- диахолдингом, так как на двух частотах вело вещание «Эхо Ростова» и радио «Шансон в Ростове». Однако после смены главного редактора «Эхо Ростова» вернулось в FM-диапазонВ ближайшей перспективе тенденция к появлению новых холдингов своей актуальности не теряет. В прессе не раз проходила информация о том, что медиагруппа «Южный регион» (куда уже входит три телеканала, областной спутниковый канал и «Русское радио - Южный Регион») начнет работу на новой частоте для заполнения региональными программами эфира станции «Маяк-24». В интервью газете «Вечерний Ростов» член Совета директоров «Европа - плюс Ростов» А. Щепановский не исключил возможности появления новой радиостанции в структуре «Европа - плюс Ростов» [2].
Обращая внимание на рекламный рынок, нужно отметить, что доля рекламных сборов радиостанций как в целом по стране, так и в Ростове-на- Дону еще значительно уступает телевидению, газетам и даже наружной рекламе. В целом по стране доходы от радиорекламы в 2005 г. составили около $300 млн. (рост к 2004 году - 20%). Доля радиорекламы в общем объеме федерального рынка пока не превышает 8-10%.
Как предполагает генеральный продюсер «Южной Медиа группы» А. Ступин, доля радио в общем объеме рекламного рынка Ростова составляет около 10%. Журнал «Деловой квартал», оценивая весь ростовский рынок телерадиорекламы в 16 миллионов долларов, отдает радиорекламе только 6 миллионов [3, 27].
Среди тенденций технического характера стоит отметить, что большинство ведущих радиостанций столицы либо уже начали вещание в Интернете либо, как минимум, завели электронные страницы (сайты- визитки). Сайты некоторых радиостанций являются почти самостоятельными структурными подразделениями. Уже есть станции, вещающие только в Интернете. В Ростове-на-Дону преимущества глобальной сети - интернет-вещание, информационное наполнение сайта, мультимедийные услуги, сетки вещания, реклама, форумы и гостевые книги - используют лишь 4-5 радиостанций.
Вместе с тем, хотя не всегда и не везде, региональные радиовещатели по пятам следуют за своими столичными коллегами.
Различными путями в столице и на местах развивается государственное радио.
Так, в Москве редакции государственного («Радио России», «Маяк», «Маяк-24», «Юность», «Культура», «Голос России») и муниципального радио («Говорит Москва», «Подмосковье») еще могут составить количественную конкуренцию коммерческим станциям, зачастую получая на конкурсах достаточно «удобные» частоты в FM-диапазоне. В региональных центрах ситуация несколько иная: чаще всего действуют лишь радиовещание областной ГТРК и муниципальная радиостанция. Так, в Ростове-на-Дону из 13 работающих сегодня радиостанций лишь одна государственная («Дон-ТР», филиал холдинга ВГТРК). Это единственная станция Ростова-на-Дону, не имеющая выхода в FM-диапазон.Отсутствуют в эфире многих региональных центров религиозные радиостанции, которые вещают в московском эфире («Радонеж», Радиостанция «Центр», «Радиоцерковь Москва», Радиостанция «Христианский цер- ковно-общественный канал»).
К середине 2006 г. в регионах полностью прекратилась официальная ретрансляция зарубежных «радиоголосов». Ростовские вещатели не сотрудничают с зарубежными станциями с начала 2000-х годов.
Зачастую движение «на месте» происходит не без помощи московских радиовещателей. Развитие сетевых столичных станций вызвало одну из самых негативных тенденций в развитии регионального радиовещания: фактическое исчезновение радиостанций, которые заполняют эфир самостоятельно. Сегодня в Ростове-на-Дону работает лишь одна такая радиостанция. Остальные предпочли стать ретрансляторами, работая либо по франчайзинговой схеме, либо в качестве филиалов московских радиостанций. О развитии на Дону своих сетевых станций пока не может быть и речи.
По этой же причине в Ростове-на-Дону не появляются новые «нише- вые станции», что очень актуально сегодня для столичного региона. В начале февраля холдинг «Газпром-Медиа» запустил станцию «Сити FM» - информационную разговорную станцию, круглосуточно передающую только новости столицы. Спустя два месяца начала работать другая «кнопка» «Газпром-Медиа» - «Relax FM» для любительниц спокойной расслабляющей музыки.
М. Эйдельман, гендиректор «М-Пул» (дочерней компании «Газпром-Медиа»), уверен, что у этого нишевого продукта большое будущее, ведь радио для релаксации еще не появлялось не только в России, но и в мире.В последние время аналитики отмечают, что для Москвы характерны очередной всплеск немузыкального вещания, появление новых информационно-разговорных станций, рост информационного вещания. Проблема в том, что для новых музыкальных станций на рынке уже практически не осталось места. «Русская медиагруппа» перепрофилировала свое «Русское радио-2 - Музыка для взрослых» в «Русскую службу новостей» (РСН) полгода назад: было решено, что группе достаточно и одной станции, транслирующей отечественную попсу, - «Русского радио». Помимо «Сити-FM» в этом году в эфире должна появиться как минимум еще одна новостная станция - «Бизнес-FM».
В ростовском эфире региональные новости можно услышать сегодня на пяти радиостанциях из тринадцати. Объем вещания и общее количество информационных программ далеки от своего насыщения и требуют улучшения качественных и количественных показателей. Наоборот, за последнее время (из-за реформы информационной политики ВГТРК) сократилось информационное вещание на государственном радио «Дон-ТР», на информационном радио «Эхо Ростова» лишь в последние месяцы наблюдается выход из кризиса, когда новостное вещание сократилось в несколько раз, а количество выпусков новостей уменьшилось с 14 до четырех в день. Большинство остальных ростовских радиостанций предпочитают выпускать в эфир лишь музыкально-развлекательные программы по заявкам, проводить интерактивные игры с радиослушателями и готовить рекламные ролики. Из информации, как правило, присутствует в эфире только сообщения о погоде. Мнения о развитии регионального радиовещания расходятся. Одни эксперты уверены, что радио на местах должно быть и будет популярнее «столичного продукта», поскольку оно ближе к слушателю информационно и географически. Есть и другая точка зрения: удел региональных станций - лишь ретрансляция программ, передаваемых из Москвы, так как у местных вещателей никогда не будет таких финансовых возможностей, как в Москве. Однако насколько разрушительной для радио в регионах окажется «экспансия Москвы», покажет время. 1.
http://www.whoiswho.su/Rostov/?YuzhnayaMediagruppa&b=27 2.
Простаков С. «Европа-плюс» на одной радиостанции не остановится. // Вечерний Ростов. - 2005 - №240-241 (13781-13782). 3.
Китаев О. В столичном формате // Деловой Квартал. - 2006. - №1 (13).