2.1. Современный рынок польской прессы: структурно- типологическая характеристика


В процессе взаимодействия журналистики с социумом создается определенная структура СМИ. Она, в свою очередь, находит отражение в типологических характеристиках, с помощью которых описывается каждое издание и вся система СМИ в целом.
В следующем, 2009 году польские СМИ отметят 20-летие свободного рынка прессы (в т.ч.
и главный игрок на рынке польской прессы «Gazeta Wyborcza», возникшая на волне свободных выборов в мае 1989 г.). Если говорить о структурных изменениях в польских СМИ, произошедших за этот период времени, прежде всего следует отметить уход от вертикали, которая была характерна для прежней системы. Это был отказ от той структуры, вершину которой венчала центральная газета страны «Trybuna Ludu», а за ней следовала вся другая периодика рангом пониже. В целом, система польских СМИ периода ПИР в целом была схожа с системой советской, хотя при более тщательном рассмотрении оказывалась менее стесненной рамками цензуры. На формирование этой модели наряду с другими важными факторами повлияло появление значительного числа игроков на рынке локальной и сублокалыюй печати; оформление горизонтальной модели СМИ связано было с общественными инициативами, с развитием местного самоуправления.
В России исследованиям польских СМИ как периода ПИР, так и современного рынка прессы, уделялось недостаточно внимания. По сути, в России за последние 10 лет вышли только две значительных фундаментальных работы, полностью посвященных польской журналистике и польским средствам массовой информации в целом, по эта тема затрагивалась также в других, более общих исследованиях зарубежной журналистики. К сожалению, эти работы к настоящему времени уже существенно утратили актуальность. В Польше за последние 8 лет произошли существенные изменения: страна вступила в ЕС и присоединилась к Шенгенскому соглашению, прошла период экономической стагнации, смену политического курса, провела выборы нового президента и успела существенно осложнить свои отношения с соседями. Кроме того, за последние 5 лет на польском рынке печатной прессы в связи с появлением на нем новых игроков существенно изменился расклад сил. Все эти аспекты в контексте их освещения польскими CMII пока еще не были затронуты российскими исследователями зарубежной политической журналистики. Вместе с тем следует отметить ряд статей крупнейшего российского исследователя польских СМИ Лии Евсеевой, посвященных основным проблемам польского рынка масс-медиа, а также работы польских специалистов по теории журналистики Я. Филяса, Д. Фикуса, 3. Байки, М. Геруни, В. Писарека и других.
Планомерное изучение информационного рынка и бизнеса начало проводиться в середине 90-х. Ряд изданий, таких как «Business Week Polska», «Media Polska», «Media & Marketing Polska», онлайн-издание wirtualncmcdia.pl регулярно помещают результаты маркетинговых исследований, отчеты, аналитические исследования, опросы общественного мнения. Большое значение в изучении проблем современной польской журналистики имеют итоговые исследования ученых «печатоведчсского центра» при Ягеллонском университете, а также Института журналистики Варшавского университета.
На сегодняшний день польская печать разделяется по типу аудитории
на:
Качественную, т.н. прессу мнений, для интеллектуальной части общества, и массовую, т.е. популярную, обслуживающую все остальное население;
Государственную, дотируемую из казны, и коммерческую, самостоятельно добывающую деньги на существование;
Политизированную, сосредоточенную в основном на отражении политической борьбы, самостоятельно ведущую эту борьбу на стороне какой-либо из партий и деполитизированную, содержание которой не затрагивает политических вопросов и баталий;
Деловую, экономическую, обслуживающую бизнесменов и средний класс, и развлекательную, рассчитанную на досуг читателей.
Здесь следует подробнее остановиться на типологическом разграничении качественной и массовой прессы. Качественной прессе, как считает крупнейший российский теоретик журналистики Сергей Корконосенко, также пользующийся большим авторитетом в Польше, свойственна аналитичность в подходе к событиям, взвешенный тон
публикаций и главное - надежность фактов и мнений. Напротив, согласно американскому «Словарю языка средств массовой информации США», популярная пресса - это печатные средства информации, в которых больше развлечения, чем информации и которые предназначены менее образованной части населения: «желтая» журналистика - это источник сенсационных, часто неточных, неприличных или вульгарных материалов, которые сочетаются с грубыми заголовками и иллюстрациями.'8 Слово «таблоид», которым изначально обозначался компактный формат издания, впоследствии приобрело расширенное значение и стало обозначать любое издание развлекательной направленности. В настоящее время таблоидами часто называю] любое массовое издание, профилем которого является не только развлекательная тематика. Необходимо также отметить, что часто, для упрощения понятийного аппарата, ставится знак равенства между массовой и «желтой» прессой. Качественная пресса позиционируе т себя по отношению к своему читателю как издание, побуждающее к соразмышлеишо и осмыслению сущностных процессов, протекающих в современной действительности. Массовая пресса ориентируется на описание максимально актуальных социально-бытовых проблем, доступных для понимания массовой аудиторией. «Желтая» пресса ориентируется прежде всего на читателя, которому нужно дать развлекательную информацию, не приглашая к соразмышлеишо. Взаимоотношения между адресатом и адресантом в «желтой» прессе непаритетны: автор не идентифицирует себя с читателем, он предлагает ему игру, исходя из собственных представлений о том, что нужно этому читателю. При этом уровень авторского представления об аудитории невысок. Опора здесь не на интеллектуальное доверие к аудитории, а на ее готовность усвоить любой предложенный текст.
Поскольку целыо работы не ставится типологическая систематизация всего рынка польских СМИ. мы лишь отделим массив качественной прессы
от сегмента популярной или массовой, кула мы также отнесем откровенно «желтые» издания.
Первым типологическим отличием качественной прессы от массовой является освещение табуированнон тематики. В массовой прессе откровенных «табу» не существует, допустимо обсуждение любых, даже самых скрытых от публичного обсуждения сфер человеческого бытия. Качественная же пресса придерживается строгих этических правил, руководствуясь в своей работе профессиональной этикой журналиста. Можно выделить три вида тлбупрованной тематики, которые недопустимы в качественно!! прессе:
Интерес к интимным отношениям;
Чрезмерный интерес к личной жизни людей, оказавшихся к центре общественного внимания (качественная пресса ограничивает этот интерес этическими границами);
Нездоровый интерес к теме смерти (в особенности, если она сопряжена с аномальными или чрезвычайными обстоятельствами).
Сенсационность. Поиск настоящих сенсаций и скандалов является неотъемлемой задачей любого вида прессы, в том числе и элитарной. Освещение реальных сенсаций в массовой прессе практически не отличается от практики их освещения в качественной прессе. Различие заключается только в целях. Во-первых, массовые издания используют сенсации чаще и, как правило, только для привлечения внимания. Во-вторых, специфика массовой прессы проявляется в акценте на эмоциональное, а не иное воздействие. Массовые издания почти никогда не призывают читателя к соразмышлению, но всегда - к сопереживанию. Особенность обращения данного вида печати к сенсационной информации заключается в том, что массовые издания в основном освещают реальные сенсации, вызывающие (или стремящиеся вызвать) у аудитории в значительной степени тревожные и гневные эмоции и в гораздо меньшей степени - пози тивные.
3. Следующая типологическая черта, разграничивающая качественную и массовую прессу - тематический эклектизм. В качественных газетах соблюдается иерархия тем, которая определяет порядок их освещения в зависимости от информационной ценности. Не допускается вынесение на первые полосы чисто развлекательной информации. В массовой же прессе темы распределяются в зависимости от возможности привлечения читательского внимания. Из-за тгого в подобных изданиях либо процветает журналистика «нулевой» информации (направленная только на привлечение и развлечение), либо мозаичная смесь самых разнообразных тем из различных сфер человеческого существования (смешение действительно важного и явно избыточного). Одной из причин эклектизма, по нашему мнению, является чрезмерное стремление массовых СМИ к эксклюзивности материалов. В массовой прессе различается два способа проявления эклектизма:
Нивстромние. Его смысл заключается в достижении равнозначности между важными и незначительными событиями. Рассеяние потока сообщений носит в действительности лишь видимый характер, отбор событий, о которых решают дать информацию, производится определенной социальной структурой. Фактически средства массовой коммуникации сами и определяют «значительность» фактов;
Превышение. В этом способе проявления тематической эклектичности наблюдается более жесткое столкновение серьезных и развлекательных материалов. Это приводит к возникновению особой ситуации, когда материалы с низким уровнем общественной значимости вытесняют информационно важные материалы на второй и даже третий план. Серьезные темы, отраженные в таких изданиях, как «Fakt», «Wprost» и др., написанные на достаточно высоком уровне, часто уступают ведущее положение развлекательным. У потребителя информации
складывается такая картина реальной действительности, в которой невозможно выделить важное и второстепенное, что становится одной из причин когнитивного диссонанса.Л>
Четвертая типологическая черта, разграничивающая качественную и массовую прессу - соотношение визуальных и текстовых составляющих в издании. Визуализация является общей тенденцией всех мировых СМИ, однако в качественных изданиях иллюстративный ряд органично дополняет текстовые материалы. В массовой прессе наблюдается экспансия «ярких» оформительских элементов: цвета, иллюстраций, заголовков. Что касается иллюстраций, то в массовых изданиях они занимают главенствующее положение, поскольку без них также невозможно выполнение основной задачи - привлечение внимания аудитории. Нередко иллюстрации в изучаемых газетах занимают объем до половины полосы и более. Эта особенность демонстрирует воплощение важнейших психологических эффектов любой массовой коммуникации - эмоционального и эстетического. Но особенность массовой прессы заключается в том, что эмоциональная составляющая выходит на первый план, нередко в ущерб эстетической.
Заголовки публикаций. Информативные заголовки с одинаковым успехом используются и в массовой, и в качественной прессе. Однако в связи со спецификой массовых газет их информативные заголовки имеют определенные отличия. Самое заметное - оформительское. В массовой прессе заголовки уже давно используются как полноценная разновидность иллюстраций. Эти заголовки постоянно балансируют на грани правды и лжи. Стремление к привлекательности для читателя достигается за счет игнорирования адекватности заголовка текстовой составляющей (впрочем, это правило не универсально; например, российская газета «Коммерсант», безусловно относящаяся к качественной прессе, активно использует в своей работе довольно неоднозначные заголовки). В практику желтой прессы вошли дезинформационные заголовки следующих подвидов:
77 Сазонов Е.А. Феномен «желтой прессы» // Relga Ш [109], 2005, с. 23.
Внетекстуальные заголовки. Они связаны не с конкретным текстом материала, а скорее с внетекстовой ситуацией, которая является более интересной, по сравнению с содержанием текста.
Заголовки, представляющие собой один из тезисов публикации. В отличие от содержательных заголовков качественной прессы, бульварные заголовки стараются tie выдавать всю суть истории, а лишь привлекают внимание какой-нибудь деталью.
Заголовок, представляющий собой прямое искажение, подтасовку содержащихся в тексте фактов. 0
Тираж. Этот фактор даже своим названием отделяет качественную прессу от массовой. Массовая пресса высокотиражна по определению, в то время как конечный продукт качественных СМИ относительно ннзкотиражен за счет превалирования качества над количеством. Как правило, массовые СМИ достигают своей популярности не в последнюю очередь за счет низкой цепы, которая в свою очередь обуславливается высокими тиражами. Как правило, массовые СМИ превосходят качественные по тиражам в 3-10 раз. Возможно ли совместить качественность продукта и высокий тираж, сравнимый с массовой прессой? Такие случаи крайне редки, но один из них как раз имеет место на польском медиа-рынке.
Аудитория - главное отличие качественной прессы от массовой. Потребители качественного продукта принадлежат к высокообразованной части населения, они обладают высокой эрудицией и склонны к аналитическому мышлению. Как правило, это люди, имеющие доходы выше среднего и обладающие соответствующим социальным статусом. Главные принципы качественной прессы - объективность, достоверность, независимость суждений, представительность мнений и отделение фактов от комментария, поскольку весь бизнес здесь зиждется на одном, но крайне важном основании - доверии читателя к источнику информации.4
Потребители массовой прессы не столь требовательны и щепетильны, как показано выше в приведенной нами типологии.
В некоторых исследования, как правило, достаточно старых, как признак качественности издания отмечается его цветовое оформление. Раньше считалось, что качественное издание непременно должно быть черно-белым. В наше время этот критерий уже не является определяющим. В погоне за потребителем качественные газеты переходят в цветной формат, однако их цветовая гамма довольно однотонна и не является «кричащей». На рынке польской прессы, например, уже не осталось черно-белых изданий национального масштаба, все основные общественно-политические и деловые ежедневники выходят в цвете. Подобная тенденция наблюдается и в России: самый яркий пример такого рода - газета «Коммерсант».
Итак, «качественная пресса в своей профессиональной деятельности опирается на доктрину социально ответственной журналистики. В силу понимания своей ответственности она исповедует принципы достоверности, объективности и непредвзятости, независимости суждений н представительности мнений. Эта пресса исходит из того, что принцип свободы печати не может быть абсолютизирован без ущерба для общества. Следовательно, в профессиональной деятельности журналистов необходимы самоограничения этой свободы, которые на практике формализуются в виде профессиональных этических кодексов и профессиональных стандартов. Массовая пресса не столь щепетильна в вопросах профессиональной этики и готова жертвовать достоверностью п объективностью в угоду сугубо финансовым соображениям.
С точки зрения периодичности польскую прессу можно разделить следующим образом:
1. Ежедневная печать (дзенники): • Общенациональные,
Региональные и надрегиональные^2.
Еженедельники (тыгодники):
Общенациональные,
Региональные и надрегиональные.
Издания, выходящие 1 раз в 2 недели (двутыгодники):
Общенациональные.
Региональные и надрегиональные.
Издания, выходящие 1 раз в месяц (ежемесячники):
Общенациональные,
Региональные и надрегиональные.
Издания, выходящие 1 раз в 2 месяца (двухмесячники):
Общенационал ьные,
Региональные и надрегиональные.
Кварталышки:
Общенациональные,
Региональные и надрегиональные.*3
Пресса локальная (повятова и надповятова):
Ежедневная,
Еженедельная,
Двухнедельная,
Ежемесячная,
Двухмесячная,
Квартальная.
Пресса сублокальная (районная, приходская, школьная).
В свою очередь локальная и сублокальная пресса делятся на следующие группы:
Издания местных органов самоуправления,
12 Т.е. распространенно которых выходит за рамки одного региона.
п Со списком и читательским рейтингом основных изданий 1-6 категорий на 2008 год можно ознакомиться в приложениях.
Независимые коммерческие издания,
Католическая печать.
Издания различных негосударственных организаций, обществ краеведов, товариществ и др.,
11рофессиональных групп или учебных заведений,
Печать местных отделений партий и профсоюзов,
Печать национальных меньшинств.
Польский исследователь прессы Т. Мельчарек предлагает свой тип классификации польской прессы, хотя, по признанию самого автора концепции, объединение в группы столь разных печатных изданий не вполне отвечает требованиям, применяемым в журналистской литературе.
Периодические издания с высоким тиражом (женские, телевизионные и рекламные), господствующие на рынке прессы и оказывающие существенное влияние на облик всей польской прессы.
Общественно-культурные и литературные гадания, значимость которых определяется не тиражом, а той ролью, которую они играют в функционировании национальной культуры.
Периодические издания целевой направленности. Помимо католических, научных и специализированных изданий сюда включена детская и молодежная пресса, а также издании национальных меньшинств, проживающих в Польше.
Мельчарек обращает внимание на вторую и третью группы, посокльку считает, что не все должно измеряться спросом, прибылью и тиражами, призывая задуматься о том, что необходимо издавать и интеллектуальную, и молодежную, и детскую прессу, равно как и общественно-культурные п литературные издания, которые хотя и не приносят огромных прибылей, но будут иметь решительное влияние на польского читателя и в целом позволят сохранить интеллектуальный потенциал и национальную идентичность.84
и Mickzarck Т. Mcidzy monopolem а р1игаНгшсп. Kielce. 1998. S. 213.
Следует отметить, что политизированные, партийные и идеологизированные издания не пользуются широкой популярностью у читателей. Не имеет успеха и излишне амбициозная пресса. В связи с эгггм католическая пресса переживает определенные трудности. Ее медиальная концепция исходит из постулатов Ватиканского собора и документа Интер мирифика. Эта концепция обращена ко всем работникам СМИ, не только политическим журналистам. В этих документах Костел отстаивает свое право формировать концепцию всех медиа, не замыкаясь в сфере католических. Эта католическая доктрина неоднозначно была воспринята в Польше. Даже издания светских католиков, например, газета «Tygodnik Powszechny», выступают за плюрализм, толерантность п «открытый» католицизм, что является несколько иным толкованием концепции II Ватиканского собора.
Несмотря на экономическую стагнацию, обрушившуюся на Польшу в начале XXI века, информационный рынок устоял, хотя по нему и был нанесен серьезный удар. В этот период (2000-2003 гг.) серьезно упали тиражи изданий, исчезли нерентабельные издания, тем не менее рынок сумел приспособиться к новым экономическим реалиям и продолжал обновляться. Эту устойчивость ему обеспечили прежде всего крупнейшие европейские медийные группы, которые являются главными издателями 87% польской прессы. Эти медиа-группы вошли на польский рынок сразу же после выборов 1989 года к либерализации экономических отношений. Поскольку большинство ниш рынка были свободными, это принесло зарубежным издателям серьезные дивиденды. Если в 90-х годах прошлого века чаще всего происходил механический перенос популярного издания из-за рубежа, например, немецкого на польский рынок, распространялись в основном кальки известных немецких изданий, то в настоящий момент можно говорить о появлении в польской журналистике новых качеств, весьма отличных от тех, которые были.
Выросла новая генерация польских журналистов, которые
работают в новых производственных, экономических и технологических условиях.
Польские аналитики печати старшего поколения, как например профессор В. Писарск из Центра печатоведения Ягеллонского университета, с интересом, но и тревогой, анализируют трансформацию, которую переживает современная польская журналистика. Особенно эти изменения касаются прессы общенационального значения, которой в основном владеют крупнейшие иностранные концерны. С мировой журналистикой ее сближает информативность и оперативность, качественность продукта, предлагаемого читателю, которое ей обеспечивают использование современных технологий, современный яркий дизайн, необходимый в телевизионный век и век- распространения интернета. С другой стороны, вынос на первую полосу в броском оформлении очередного криминала стал характерен для газет любого направления и таблоида и общественно-политического еженедельника. Таблоидизация прессы любого направления является сейчас характерной чертой и мировой прессы. Но внутренняя тема, проблемы страны, остаются доминирующими в содержании газет любого уровня. Профессор В. Писарек отмечает, что в Польше и сейчас есть примеры настоящего польского продукта среди изданий регионального значения. Как например, «Dziennik Polski», выходящий в Кракове: много местных новостей, много спорта и обязательно фельетон. Печатная журналистика в Польше предлагает разнообразную продукцию на любые вкусы. Можно сказать, что в Польше сейчас издательский бум. По сведениям Института журналистики Ягеллонского университета, которые приводятся в рапорте специализированного журнала «Пресс», в Польше выходят около 5 тыс. изданий разного типа и объема. Выпуском этой продукции занимаются и крупные издательские концерны в основном с иностранным капиталом. В их руках наиболее мощные и
доходные сегменты рынка прессы. Активно действуют и небольшие издательские группы, в которых задействован уже польский капитал. «Мы должны научиться конкурировать с иностранными специалистами, вооруженными самыми современными ноу-хау, противопоставляя им знание нашего рынка, особенно локального и регионального уровня», - заявляют польские издатели. 150 издательских групп считаются наиболее успешными. Среди них есть и польские, выросшие в последние годы польские крупные издательские холдинги. В основе их деятельности лежали заработанные в Польше средства.
Итак, основную роль на польском рынке прессы играют несколько издательских холдингов. Профиль их деятельности достаточно широк: в холдинги наряду с качественной ежедневной и еженедельной прессой могут входить также таблоиды, узкоспециализированные и региональные издания.
Крупнейший в стране издательский холдинг - Agora, возглавляет двадцатку крупнейших издательских концернов. На информационном рынке Агора появилась с июня 1989 г., когда стала выходить первая независимая «Газета Выборча», являющаяся главной составляющей фирмы «Agora». Концерн издает еще 14 титулов, общий годовой тираж которых в 2006 г. Составлял около 350 млн. экземпляров. Финансовый оборот концерна составляет около 1,1 млрд. злотых. Трудятся в Agor'c около 4 тысяч человек. Положение «Газеты Выборчей» за прошедшие годы еще более упрочилось. Количество ежедневно продаваемых экземпляров за последние десять лет не снижалось ниже 400 тыс. экз. На середину 2008 года ежедневный тираж «Газеты Выборчей» составляет в среднем 672 тыс. экземпляров.8'
В Варшаве 6 раз в неделю выходит основной выпуск газеты с приложениями:
• Понедельник - «Работа», «Спорт», «Большой формат» (бывший журнал-приложение «Магазин «Газеты Выборчей»),
Вторник - «Польская зубрилка» (приложение для ученых).
«Коммуникация», «Компьютер» (только в столичном регионе),
Среда - «Дом», «Недвижимость»,
Четверг - «Высокие обороты» (для автомобилистов)» «Деньги»,
Пятница - «Телевидение», «Театр», «Супермаркет»,
Суббота - «Туризм»
С марта 1995 года также работает интернет-сайт «Газеты Выборчей», на котором можно ознакомиться с содержанием последнего номера, а также архивных номеров (за отдельную плату).
«Газета Выборча» является общественно-политическим информационным изданием, а на ее страницах поднимаются острые вопросы современности и истории, но она избегает в своих оценках излишнего радикализма, присущего ей во времена первых свободных выборов 1989 г.
С развитием рынка прессы и приходом на рынок все новых изданий с с заграничным капиталом п ноу-хау, авторитета и таланта одного человека недостаточно. Стабильность фирмы и газеты обеспечивается талантливыми менеджерами, а также деятельностью президента холдинга Марека Совы. Фирма увеличивает возможности притока рекламы. Так, в 2002 г. «Агора» создала фирму, которая в настоящее время является самой крупной в Польше на рынке внешней рекламы. В 2005 году от продажи рекламы в газетах и Интернете АМС получила 143 млн. злотых. В 2002 г. «Агора» купила от разорившегося издательства Прушиньского 11 цветных специализированных журналов для женщин, автолюбителей, огородников и т. д., реклама в которых также приносит значительный доход. С 2001 г. «Агора» выпускает бесплатную ежедневную газету «Метро» со средним тиражом в 500 тыс. экз. В 2006 г. «Газета Выборча» стала «газетой года».
Помимо этого, издательский холдинг выпускает 3 бесплатных региональных еженедел ьника, 14 общепольских иллюстрированных
журналов, содержит 29 региональных и локальных радиостанций, собственное пресс-агентство AMS и ряд интернет-порталов. «Газета Выборча» упорно в своих усилиях за популярность в регионах снижает свою цену, к основным изданиям прикладывает, например, туристические карты Полыни, расписания транспорта, брошюры на популярные темы и т. п., а региональные газеты распространяются с учебным материалом.
Обладателем титула «Издатель года» уже много лет подряд является немецкий издательский концерн «Axel Springer». Это г издательский концерн является одним из крупнейших в Европе. В 30 европейских странах ему принадлежат около 150 газет и журналов. В концерне трудя гея более 10 тысяч человек, а его годовой оборот составляет около 2,4 млрд. евро;44
На польском рынке он появился в 1994 г. Двадцать одно издание фирмы - это цветные журналы, многостраничные «толстые» издания для женщин, т. н. глянцевая журналистика, еженедельники мнений, и наконец, ежедневная пресса. Совокупный годовой тираж изданий составляет 303 млн. экз. Доходный оборот в 2007 г. составил 455,5 млн. злотых. Обслуживает этот гигантский холдинг 576 человек (в Польше).
«Деньги делают деньги» - это девиз фирмы, поэтому она не жалеет денег на зарплаты работникам, модернизацию производства и на привлечение рекламы. Средняя зарплата в 12 тыс. злотых в газетах Шпрингера стала привлекательной для журналистов из других изданий, а фирма имеет возможность выбирать лучших сотрудников.
Появление таблоида «Fakt» и общественно-политического ежедневника «Dziennik Polska-Europa-Swiat» издательства «Аксель Шпрингер Польска», считается самым значительным событием в сфере польской специализированной и массовой печатной журналистики, поскольку это стимулировало еще более значительные изменения как в оформлении массовой печатной журналистики, так и в самой ее концепции. На
продвижение «Факта» концерн Акселя Шпрингера выделил 20 млн. евро и всего два месяца для внедрения на польский рынок. Начало это кампании было положено во второй половине 2003 года, но уже в первые месяцы 2004 года «Факт» стал лидером продаж, обогнав качественную «Газету Выборчу». Беспрецедентная рекламная кампания, которую провели представители «Шпрингер-фсрлаг» в Польше, заставила большую часть сообщества польских журналистов серьезно задуматься над будущим национальной журналистики. Действиям самого богатого на польском рынке немецкого холдинга противопоставить было нечего. Издательский концерн «Аксель Шпрингер» действовал по старому сценарию: такого рода примеры aq^eccHBiioro внедрения на газетно-журнальиый рынок уже имелись в истории мировой журналистики. Беспрецедентная рекламная кампания принесла свои плоды. Для рекламы «Факта» покупались страницы печатных изданий, теле- и радиоэфиры. Самым популярным словом-брендом в рекламе стало слово «Факт». Его можно было прочесть на стенах домов, в автобусах, в местах скопления людей и т.п. Кроме того, был очень удачно проведен продакт-плэйсмент нового издания: места распространения и продажи выбирались наиболее удобные. И самое главное, «Факт» продавался по демпинговой цене и стоил очень дешево. Впоследствии стало известно, что при внедрении на рынок издательству из-за нехватки печатных мощностей в Польше приходилось печатать часть тиража под Берлином и доставлять в Польшу грузовыми самолетам и.1)1
В настоящее время «Факт-» - вторая по популярности газета Польши, уступающая лишь «Газете Выборчей», сумевшей отвоевать у нового таблоида утерянные в 2004-2005 годах позиции. По сути, «Факт» - это полонизированная версия немецкого журнала «Bild», однако по популярности в отдельно взятой стране «Факт», пожалуй, обогнал своего «родителя».
Однако лицо компании «Аксель Шпрингер Польска» определяет все же не «Факт», а общественно-политическая газета «Dziennik Polska-Europa- Swiat», появившаяся в Польше 18 апреля 2006 года. Выходу газеты на польский рынок также предшествовала массированная рекламная кампания, которая, хотя была и не столь агрессивной, но также проходила с привлечением всех возможных аудиовизуальных средств рекламы и огромным рекламным бюджетом. Если «Факт» - польская версия «Bild», то «Дзеннпк» - это нечто среднее между немецким «Die Welt» и английским «The Guardian» в польской оболочке. Как и в случае с «Фактом», сумевшим быстро сформировать команду из уже готовых профессионалов, заманив их «длинным злотым», «Аксель Шпрингер» сумел переманить в «Дзенник» лучших журналистов, работавших ранее в «Newsweek Polska», «Forbes Polska» и «Rzeczpospolita» и быстро стать серьезным игроком на рынке польской качественной прессы, уверенно заняв свою нишу и оттеснив «Rzeczpospolita» на третью позицию в рейтинге качественных общественно- политических ежедневников.
Концерн «Пресспублика» - владелец третьей по величине ежедневной общественно-политической газетой Польши «Rzeczpospolita», являющейся старейшей в Польше. За последние 10 лет концерн существенно сдал свои позиции и со второго места, когда он уступал только лишь «Агоре», скатился на седьмое. Контрольный пакет акций компании за последние И) лет сменил трех владельцев: с 1991 по 1996 гг. основным владельцем компании являлось Государственное Казначейство Польши (51%), а 49% принадлежали французскому издателю Р. Эрсану. В связи со смертью Эрсана в 1996 г. его активы купила норвежская фирма Оркла Пресс, и президентом Пресспублики стал норвежец Линд, а потом Гжсгош Гауден. Газета подверглась приватизации. В 2006 году контрольный пакет акций выкупила британская издательская группа «Меком».
«Речь Посполита» - одна из немногих газет в Польше, около половины тиража которой распространяется по подписке. Газета освещает все основные экономические, политические и юридические проблемы общества, регулярно и оперативно сообщает новости с польских и мировых фондовых рынков. Часть газетной площади по традиции занимают официальные материалы. «Речь Посполита» выпускает 12 приложений, в основном посвященных экономике и финансам.
«Речь Посполита» - наиболее право-консервативная газета среди польских общественно-политических ежедневников. Она первой подняла вопрос о люстрации политиков, журналистов и работников госструктур, сотрудничавших с органами госбезопасности ПНР, благодаря «Речи Посполитой» также разгорелся сканадал, связанный с военной разведкой Польши, весь высший состав которой был уволен по подозрению в сотрудничестве с российскими спецслужбами, кроме того, «Речь Посполита» весьма чувствительно реагирует на высказывания российских и немецких политиков. Тираж газеты в настоящее время составляет 253 тыс. экземпляров. В целом, «Речь Посполитая» считается непременным атрибутом.делового человека и рассчитана на представителей устойчивого среднего класса и людей право-консервативных взглядов. Учитывая, что серьезных конкурентов в этой нише рынка у «Речи Посполитой» нет, газета может чувствовать себя достаточно вольготно, не опасаясь за свое стабильное третье место на рынке качественных ежедневных газет.
Крупнейший в Польше таблоид на польском рынке, газету «Супер- Экспресс» издает издает шведский медиа-концерн «Медиа Экспресс». Популярность газеты была бесспорной до тех пор, пока на польский рынок в 2003 г. не рванулся таблоид «Факт» с большими капиталами издательской группы «Аксель Шпрингер». Доходы «Супер Экспресса» стали катастрофически падать и к 2006 г. уменьшились почти вполовину: со 163
млн. до 93 млн. злотых. Газета теряла не только популярность и доходы, но и лучших журналистов, которые переходили в «Факт», где платили вдвое больше. Развернулась настоящая конкурентная борьба, в результате которой «С.Э.» решился на некоторое изменение формулы газеты: меньшими средствами с меньшим коллективом делать газету более качественную, не отказываясь от массово-развлекательной формулы, которую в начале 1990 гг. разработал для них знаменитый Гжегош Линденберг, автор многих удачных проектов польской журналистики.94
Газета «ТгуЬипа» - наследница бывшего центрального печатного органа ПОРП «Trybuna Ludu», которую издает концерн «Ad Now it 111». переживает не лучшие времена. Тираж газет!,г неуклонно падает, количество полос сокращается, а лучшие сотрудники покидают издание. В 2008 году тираж «Трибуны» составлял около 60 тыс. экземпляров. Газета состоит всего из 12 полос, что при не самом высоком качестве издания и вдвое большей, по сравнению с основными игроками на рынке общественно-политических еженедельников, цене делает газеты привлекательной лишь для ее преданных поклонников, исповедующих социал-демократические взгляды. Газета тесно связана с Социал-демократической Партией Польши и Союзом Левых Демократов.
Концерн «Polskapress» в основном сосредоточен на выпуске региональных изданий. «Польскапресс» в 2006 г. отмстила 15-летие своей деятельности в Польше. С 1991 г. в ее портфеле оказываются 18 газет. Общий тираж этих изданий составляет 332184 126 экз. Годовой оборот фирмы 500 000 тыс. зл. На конец 2005 г. фирму и ее отделы обслуживали 2600 человек, из которых 760 - журналисты. Ежедневно в Польше продается примерно 450 тыс. экз. региональных издании, большая часть которых это продукция Польскапресс. Региональную прессу печатают 6 типографий «Польскапресс». Среди них 8 основных региональных изданий: (Dziennik
w Евсесва Л. И: Рмнок печатных изданий в Польше и иностранный капитал. Вестник МГУ, серия 10, Журналистика, /007,168;
Baftycki, Dziennik f odzki, Dziennik Zachoani, Express Ilustrowany, Gazeta Krakowska, Glos Wielkopolski, Polska The Times Gazeta Wroclawska, Dziennik Polski). 17 октября 2007 года на польский рынок вышел новый проект «Польскапресс» - газета «Poiska The Times» - общественно-политический ежедневник, задуманный по образцу английской «Тайме». Рекламная кампания по внедрению новой качественной газеты на рынок проводилась достаточно широко, однако пока что па верхние строчки рейтингов она не пробилась. Тем не менее, тираж газеты составляет 312 тыс. экземпляров и, благодаря взвешенной редакционной политике у газеты есть все основания побороться за читателя с большой тройкой качественной прессы.
За последнее время произошли значительные перемены в издательском бизнесе с польским капиталом. Два популярных общественно-политических еженедельника «Polityka» и «Wprost» организовали собственные издательства, в активе которых не только издания самих еженедельников. Так, издательство «Политика» издает еще два - еженедельник «Форум», который печатает обзоры наиболее важных публикаций мировой прессы, а также квартальник «Res Publica Nowa», популярное издание, возникшее как нелегальное в период «Солидарности». «Политика» - один из старейших в Польше общественно-политических еженедельников, отметивший в прошлом, 2007 году 50-летний юбилей, является своего рода феноменом, поскольку в условиях партийно-государственной цензуры смог стать центральным неангажированным изданием. «Политика» прочно удерживает позиции популярного особенно среди людей среднего и старшего возраста еженедельника «мнений». Годовой тираж изданий «Политики» составляет более 16 млн. экземпляров, а доходная часть - более 70 млн. злотых. Как считают аналитики Ягеллонского университета, «Политику» читают около 2 млн. поляков при тираже 170 тыс. экземпляров, поскольку время жизни одного номера журнала не исчерпывается одними руками/'* Ориентирован
журнал в большей степени на читателей с высшим образованием, жителей больших городов. Тематика журнала - вопросы государственности, науки, культуры Польши, Европы и всего мира. В журнале приводится как подробный анализ всех событий прошедшей недели, так и репортажи с места последних событий, а также фельетоны. Журнал привлекает к сотрудничеству персон с научными званиями, видных интеллектуалов, а также иностранных лидеров мнений.
Не менее популярен в Польше еженедельник «WprosD>, издающийся в Познани с 1982 г. тиражом 125 тыс. экземпляров, но имеющий общепольское распространение. В подходе к некоторым острым вопросам жизни его отличает более радикальная позиция. Сама редакция характеризует свой журнал как либерально-консервативный, критикующий аспекты вступления Польши в FC и сам характер Евросоюза. Также критике подвергаются местные (бюрократия) и международные проблемы, связанные в основном с Россией и Германией. С 19S9 по 2006 год главным редактором журнала был бывший секретарь ЦК ПОРП Марек Круль, что, однако, не мешало ежедневнику всегда занимать строго антироссийскую позицию, а с 2007 года главным редактором стал Станислав Янецкий. В последнее время у журнала наблюдается некоторый спад тиража, что связано с экономическими проблемами издателя.
Итак, в Польше большая издательского бизнеса сосредоточена в руках нескольких медиа-концернов, которые п определяют состояние рынка. Основными игроками на рынке являются издательский дом «Агора» с качественным общественно-политическим ежедневником и безусловным лидером рынка ежедневной прессы «Газетой Выборчей», немецкий издательский концерн «Аксель Шпрингер Польска» с общественно- политическим ежедневником «Дзснник» и таблоидом «Факт», издательство «Пресспублика» с польско-британским капиталом, выпускающее общественно-политический ежедневник «Речь Посполитая» и издательство «Медиа Экспресс» со шведским капиталом, выпускающее таблоид «Супер-
Экспресс». На рынке региональной прессы абсолютное лидерство удерживает концерн «Польскапресс» со смешанным капиталом. На рынке еженедельных изданий в лидерах находятся журналы «Политика» и «Впрост», издаваемые одноименными издательствами.
Эти данные подтверждаются опросами общественного мнения, динамика которых отслеживалась нами с 2005 по 2008 год. С данными исследовании можно ознакомиться в приложениях к диссертации.
<< | >>
Источник: СПИЦЫН Григорий Сергеевич. Качественные печатные СМИ Республики Польша в формировании общественного мнения о современной России. Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук по специальности 10.01.10 (журнатистика). Санкт-Петербург 2008. 2008

Еще по теме 2.1. Современный рынок польской прессы: структурно- типологическая характеристика:

  1. ПРЫТКОВ Александр Владимирович. КВАЛОИД В СИСТЕМЕ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ПРЕССЫ: ТИПОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ, 2014
  2. Пинчук Ольга Васильевна. Специфика детского интернет-радио как СМИ с точки зрения его аудитории, структурно-содержательных компонентов, типологических характеристик, 2015
  3. РАЗДЕЛ 1 ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ СОВРЕМЕННОЙ ПРЕСС-СЛУЖБЫ
  4. ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ОФИЦИАЛЬНОЙ ПРЕССЫ НА КАВКАЗСКИХ МИНЕРАЛЬНЫХ ВОДАХ В XIX ВЕКЕ О.И. Лепилкина Ставропольский государственный университет
  5. 2.2. Российское направление современной польской политики и меднаполнтпки
  6. Формально-структурные характеристики коллективного субъекта
  7. Структурная характеристика библиотеки: основные элементы и подсистемы
  8. Специальные библиотеки 3.4.1. Общая типологическая характеристика специальных
  9. СТРУКТУРНЫЙ ХАРАКТЕР СОВРЕМЕННОГО КОММУНИКАТИВНОГО ЗНАНИЯ Сертакова Е.А.
  10. РАЗДЕЛ 4. Российский рынок в первой половине 90-х годов Рынок заемных средств в условиях высокой инфляции
  11. Г.П. Литвинцева КРИЗИС ИНВЕСТИЦИЙ КАК РЕЗУЛЬТАТ НЕСООТВЕТСТВИЯ СТРУКТУРНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ ХАРАКТЕРИСТИК ЭКОНОМИКИ ЕЕ ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОМУ УСТРОЙСТВУ
  12. МАЙРАМЯН АНАСТАСИЯ МИХАЙЛОВНА. ВЗАИМОСВЯЗЬ ВЫРАЖЕННОСТИ САМОЭФФЕКТИВНОСТИ И СТРУКТУРНО-ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК ЛИЧНОСТИ КАК СУБЪЕКТА СИТУАТИВНОГО МЕЖЛИЧНОСТНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ, 2016
  13. 4.2. КОНФЛИКТ ЭКОНОМИКИ И ПОЛИТИКИ КАК ВЫРАЖЕНИЕ СТРУКТУРНОГО ПРОТИВОРЕЧИЯ СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА
  14. Глава 1 СТРУКТУРА И ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ СОВРЕМЕННОЙ ПРЕСС-СЛУЖБЫ
  15. Глава 2 ФОРМЫ И МЕТОДЫ РАБОТЫ СОВРЕМЕННОЙ ПРЕСС-СЛУЖБЫ СО СМИ, ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ, ПОЛИТИЧЕСКИМИ ОРГАНИЗАЦИЯМИ И БИЗНЕС-СТРУКТУРАМИ
  16. Гнетнёв А. И.. Современная пресс-служба : учебник / А. И. Гнетнёв, М. С. Филь. — Ростов н/Д : Феникс, 2010
  17. ПОЛОЖЕНИЕ О ПОДГОТОВКЕ И ПРОВЕДЕНИИ УПРАВЛЕНИЕМ ПРЕСС-СЛУЖБЫ АППАРАТА СОВЕТА ФЕДЕРАЦИИ (Пресс-службой Совета Федерации) пресс-конференций и брифингов1
  18. ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОТРЕБНОСТИ СОЦИУМА И МЕСТНЫЕ СМИ: ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОВЛИЯНИЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ В.А. Вербкин руководитель пресс-службы администрации г. Старый Оскол
  19. 2. Пресс-секретарь (иногда — пресс-атташе)