<<
>>

Телевидение и Интернет

По сравнению с прессой, которой в будущем грозит полное исчезновение за пределами Сети, дела с телевидением обстоят несколько лучше. По данным опроса Веронис Су- лер (Veronice Suhler), опубликованного в июле 1997 года, в 1990-м среднестатистический американский зритель проводил перед экраном телевизора 1120 часов в год.
Всего через семь лет эта цифра уменьшилась до 907 часов в год, и оказалось, что в 2001 году средний зритель уже смотрел телевизор только лишь 830 часов в год — т. е. количество времени, проводимого у экрана, сократилось за 10 лет ровно на 20 %!

Чтобы эту тенденцию притормозить, телевизионным компаниям приходится меняться. Точнее не им, а источникам передачи информации.

Так, зарубежные телекомпании все активнее начинают вторгаться в Интернет, совершенствуется телетекст, управляемый простым пультом от телевизора.

Возможно, уже в ближайшее время в Америке при помощи телевизора можно будет позвонить родителям, проверить состояние своих счетов, заказать пиццу или поделиться впечатлениями с другими зрителями во время просмотра сериала. Иными словами, вставать с дивана будет уже незачем.

Долгожданное интерактивное телевидение (ИТВ) не просто стучится в экран — оно грозит потрясти телевизионную индустрию. Но как произойдет эта интерактивная революция?

На первом этапе телезрители с кабельными или спутниковыми каналами смогут пользоваться электронными программами передач (ЭПП). Они позволят просматривать и сортировать предстоящие телешоу, устанавливать сигнальные метки на выбранных программах или автоматически записывать их на видеомагнитофон.

Затем «Расширенное ТВ» сделает телевидение «клика- бельным» (click-щелчок), что позволит телезрителям извлекать дополнительную информацию или делать заказы посредством пульта дистанционного управления.

И наконец, возникнет «Полное ИТВ». Телевизор станет веб-браузером и позволит работать с такими инструментами, как чат и электронная почта.

Телекомпания America Online быстро движется в этом направлении, планируя запустить AOLTV, дабы предоставить более чем 20 млн своих пользователей возможность «живого чата» во время трансляции сериала Dawson's Creek. Старший аналитик Merrill Lynch Генри Блоджет (Henry Blodget) уверен, что у AOL хорошие шансы стать лидером этого рынка, «связав все устройства потребительским интерфейсом». Но AOL не одинока.

Несмотря на относительно низкую скорость распространения, служба Microsoft WebTV прижилась уже в миллионе семей. А с утверждением нового промышленного стандарта широкого вещания с добавлением данных к видеосигналам (ATVEF) и другие телевизионные и телекоммуникационные компании предложат собственные ТВ-приставки и расширеный контент. По прогнозам аналитической фирмы Jupiter Communications, к 2004 году услугами ИТВ будут пользоваться 30 млн американских семей.

Чарли Тришлер, вице-президент по маркетингу компании, разрабатывающей технологию ИТВ, уже видел некоторые примеры ее применения. Вот что он по этому поводу сказал: «В Европе телевизор уже больше чем телевизор, 40 процентов авиабилетов там покупают через телевизионную службу Teletext». Тришлер отмечает также продукты, разрабатываемые компанией US West, которые превращают ТВ- декодер в громкоговорящий телефон с автоответчиком и автоматическим определителем номера (он выводится прямо на экран).

В Великобритании все большую популярность приобретают платные интерактивные игры по телевизору.

Британская компания ichooseTV, по заверениям ее руководства, совершила небольшой переворот в сфере телевидения. Суть нововведения заключается в том, что пользователи теперь сами могут конструировать для себя телепрограмму, расставляя в произвольном порядке передачи и время их показа. Такие услуги выгодны по меньшей мере четырем сторонам: во-первых, пользователям этой службы, во-вторых, рекламодателям, которые могут обращаться к строго определенным группам пользователей, в-третьих, независимым небольшим студиям (есть шансы «раскрутить» себя), ну и самой ichooseTV. Транслируемые передачи можно просматривать либо с помощью Windows Media Player, либо RealPlayer. Пока что трансляции возможны только для PC, но руководство ichooseTV заявило, что уже подумывает о том, как бы сделать их доступными и владельцам мобильных устройств.

По прогнозам Forrester Research, к 2004 году доходы от рекламы, продаж и подписки на ИТВ составят $20 млрд. На часть этих доходов претендуют компании Wink Communications и RespondTV, которые создают технологию, позволяющую извлекать дополнительную информацию о том, что показывают по телевизору, при помощи пульта дистанционного управления. Кроме того, их технологии позволят зрителям делать покупки по телевизору. В случае RespondTV операции производятся в реальном времени, т. е. можно заказать пиццу и вам ее принесут через полчаса. Обе компании рассчитывают к концу текущего года охватить до 3 млн семей.

«Для рекламодателей это просто рай, — считает директор Wink Мэгги Уайлдроттер. — Наконец появится возможность измерять эффективность рекламы и платить за результат, напрямую общаясь с заказчиками». Потенциал действительно огромен. Электронная коммерция по ИТВ не только даст импульс покупательной активности, но и позволит мгновенно отслеживать эффективность рекламы и заниматься прямым маркетингом. А сочетание Интернета с телевизором, у которого люди в среднем проводят по семь часов каждый день, позволит рекламодателям получить еще больший эффект.

Потребители уже создают свое собственное самодельное ИТВ, сочетая работу в Интернете с просмотром любимых телепередач. Недавно опубликованный Dataquest отчет показывает, что число тех, кто смотрит телевизор и одновременно бродит в вебе, выросло с 8 млн в 1998 году до 30 млн в 2001-м. Автор отчета аналитик Сухата Рамна- раян утверждает, что у большинства этих «телевеберов» (82%) телевизор служит «фоном» при работе в вебе. Другие телевеберы используют Интернет для поиска дополнительной информации по темам новостей или для общения с другими зрителями и участия в онлайновых опросах во время трансляции телешоу.

Все эти новации в определенной степени затронули Россию и СНГ. Виктор Кузнецов, руководитель отдела информационного обеспечения Дирекции информационных программ ОРТ, пишет: «Интернет и новые медиа-технологии как бы «сжимают» пространство и время. Общепризнано, что в информационном смысле мир сегодня превратился в «глобальную деревню». События, происшедшие на одном ее краю, тут же становятся известны практически всем ее обитателям.

Интернет принес небывалое расширения возможностей журналистов по доступу к нужной информации... Появилась принципиально новая разновидность СМИ — электронные интернет-газеты, которые непрерывно пополняют и обновляют свои страницы в течение дня. Информационные агентства, как правило, тоже имеют свои Интернет- представительства» .

<< | >>
Источник: Кихтан В. В.. Информационные технологии в журналистике. — Ростов н/Д: Феникс. (Серия «Высшее образование») — 160 с.. 2004

Еще по теме Телевидение и Интернет:

  1. Телевидение в Интернете
  2. Плюсы Интернета по сравнению с телевидением
  3. Интернет и Интернет-браузер
  4. Что ожидает телевидение?
  5. СТАНОВЛЕНИЕ ТЕЛЕВИДЕНИЯ
  6. Кабельное телевидение.
  7. ТЕЛЕВИДЕНИЕ
  8. Кабельное телевидение
  9. ВСЕМИРНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ
  10. ВЛИЯНИЕ ТЕЛЕВИДЕНИЯ НА РЕЛИГИЮ
  11. ИНТЕРАКТИВНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ
  12. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СМИ ТЕЛЕВИДЕНИЕ
  13. Музыкальное телевидение.
  14. ГЛАВА 15.СОЗДАНИЕ РЕКЛАМЫ НА РАДИО И ТЕЛЕВИДЕНИИ