5.2. Теоретические, естественнонаучные, исторические предпосылки развития социологических исследований аудитории

В качестве теоретических предпосылок социологического изучения массовых аудиторий СМИ выступают следующие положения; —

деятельность СМИ создает новый тип личности с особой психологией, поведенческими реакциями (М.

журналистика может оказывать непосредственное влияние на выработку коллективных ценностей, норм морали, права, этики (М. Вебер, У Самнер, Э. Росс); —

пресса перестраивает сам тип человеческой коммуникации и общения (Ф. Теннис); —

СМИ несут в себе колоссальный негативный потенциал, могут продуцировать массовые антисоциальные реакции (Ле Бон, Г. Зиммель); —

существуют особые законы коллективного восприятия информации, коллективные установки, стереотипы (У Томас, Ф. Знанецкий, Ч. Кули, Г. Мид, Э. Дюркгейм, У Липпман); —

журналистика может служить мощным фактором взаимного согласия людей, социального равновесия (О. Конт); —

восприятие прессы публикой имеет дифференцированный характер, есть разные типы аудитории СМИ (Г. Тард); —

аудитория прессы должна стать предметом социологических исследований (М. Вебер) / Hardt H. Social theories of the Press. London, 1979/.

Прогресс в естествознании в конце XIX - начале XX века повлек за собой ряд значительных изобретений, которые стали отправной точкой для формирования именно средств массовой информации и формирования именно массовых аудиторий прессы. Это такие прежде всего технические изобретения, как: электрический телефон (1877), электрический локомотив Сименса (1878), электрическая железная дорога (1880), электрический трамвай (1881), бензиновые двигатели (1885), беспроволочный телеграф (1892), аэроплан (1894).

В качестве исторических предпосылок регулярного изучения аудитории СМИ послужили крупные социально-политические потрясения и перевороты в жизни общества в первом десятилетии XX века, которые резко изменили и роль СМИ и суть самих массовых коммуникационных процессов.

Таким образом, потребность в изучении аудитории СМИ в начале прошлого века диктовалась социально-политической необходимостью. Стало понятно, что лишь то общество может рассчитывать на стабильность и процветание, в котором удовлетворенность человека качеством жизни связана не только с уровнем оплаты труда, но и с тем, как его информируют, т.е. изучение аудитории прессы превратилась в социальный заказ. Кроме того, стало очевидно, что изучение аудитории СМИ непосредственно связано с ростом тиражей газет и журналов, а значит, и с ростом доходов от СМИ. В изучении аудитории также оказались заинтересованы рекламодатели, которые, например, в 1914 г. основали в США Общенационального бюро по контролю над тиражами.