УЧЕБНО-ТМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА "ТВОРЧЕСТВО ЖУРНАЛИСТА В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ" (МАСТЕР-КЛАСС)
Мастер-класс "Творчество журналиста в рекламном бизнесе" - естественное продолжение теоретического курса "Реклама как вид журналистики", даёт возможность практического освоения слушателями знаний, полученных при прослушивании лекций, работы над учебниками и специальной литературой.
Преимущественная форма занятий - семинары, самостоятельная работа по заданию преподавателя, последующее обсуждение индивидуального и коллективного творчества.Домашние задания слушателям - просмотры и письменное рецензирование эфирных теле- и радиопрограмм, а также печатной, наружной и других форм рекламы, но главное - углублённая разработка рекламных текстов, сценариев рекламных материалов в соответствии с темами аудиторных занятий.
Главный результат работы слушателей в мастер-классе - создание оригинальных рекламных произведений учебного характера. Это будут не только тексты и сценарии, хотя им, безусловно, отдаётся предпочтение, проскольку речь идёт о журналистской специализации; на конкурсной основе слушатели получат возможность реализации своих замыслов в условиях близких к реальным производственным.
Кроме педагога, оценивать студенческие работы, давать советы будущим специалистам в области рекламной журналистики будут признанные мастера в этой области, приглашаемые на семинарские занятия.
Темы занятий:
Теория жанров в литературе и искусстве. Жанровое многообразие - отражение неисчерпаемого богатства реальной действительности. Наложение теории жанров на рекламную практику. Роды, виды и жанры рекламного творчества. Жанровое своеобразие современной рекламы. 2 часа.
Жанры печатной рекламы. Жанры звуковой рекламы. Жанры видеорекламы. 2 часа.
Работа над рекламным текстом. Создание рекламных текстов. Редак- тировние рекламных текстов. 2 часа.
Функция заголовка. Рекламный слоган. 2 часа.
Сценарий - литературная основа рекламы на радио и телевидении. Литературный сценарий, рабочий сценарий, режиссёрский сценарий, монтажные листы. 2 часа.
Работа над сценарием радиорекламы. Текстовая радиореклама. Музыкальная радиореклама. 2 часа.
Работа над рекламным сценарием на ТВ. 2 часа.
Аннимационная реклама. 2 часа.
Игровая реклама. 2 часа.
Документально-художественная реклама. 2 часа.
Герои и персонажи рекламных сюжетов .Рекламный диалог. 2 часа. 2 часа.
Принцип многосерийности и рекламная кампания. 2 часа.
Особенности политической рекламы. 2 часа.
Особенности социальной рекламы. 2 часа.
Особенности рекламы в Интернете. Этапы работы над рекламными материалами. Эфективность рекламы и пути её повышения. Рекламный промоушн и промоушн рекламы. 2 часа.
Форма отчётности - регулярная рейтинговая (по 25-тибальной системе) оценка. В конце курса - зачёт.