<<
>>

Заключение

Современный польский рынок средств массовой информации начал формироваться еще 1989 году, когда в стране произошел крах социалистической системы и были проведены первые свободные выборы.
С тех пор прошло почти двадцать лет и лицо польских СМИ коренным образом изменилось: исчезла цензура, на рынок хлынул иностранный капитал, благодаря которому появилось множество новых изданий, появилось желание и возможность делать качественный продукт, который был бы востребован аудиторией, находившейся на протяжении долго времени в ситу ации, когда поток информации из СМИ тщательно отфильтровывался, и не было возможности выбирать источник информации в соответствии со своими потребностями. Лидеры укрепляют свои позиции, но на рынке появляются новые издания как польского, так и иностранного производства, способные составить им конкуренцию. Хотя российский и польский рынок начинали свою деятельность в схожих условиях, в Польше, благодаря более сильной демократической традиции, меньшему вмешательству государства и более гибкой законодательной системе регулирования экономических отношений произошел настоящий издательский бум. Польский рынок СМИ болезненно пережил переходный период 90-х годов и стагнацию начала тысячелетия, однако сумел приспособиться к новым условиям и в настоящее время является одним из наиболее перспективных медиа-рынков Европы. Польские читатели политически активны и стараются держаться в курсе последних новостей.

Взаимодействие СМИ и аудитории в Польше осуществляется посредством взаимного участия следующих представителей коммуникативного процесса: государства, политических партий, рекламодателей, профессиональною сообщества журналистов, аудитории и экспертного сообщества. Аудитория и СМИ влияют друг на друга в рамках

семисоциопсихологичсской, экономической и многофакторной моделей взаимодействия. Все эти модели взаимодействия в той или иной степени характерны для всех польских газет, однако для каждого издания более или менее характерен один тип взаимодействия.

Семисоциопсихологическая модель рассматривает взаимодействие СМИ и его аудитории как интенциальный процесс, направленный на достижение понимания аудиторией ключевых смыслов, исходящих от коммуникатора. В соответствии с этой моделью аудитория делится на несколько различных групп, различающихся по степени своих информационных потребностей и адекватности воспринимаемого материала. Посредством такой сегментации газета может выделить из числа своей аудитории сразу несколько целевых групп, различных по ряду показателей, которые группируются вокруг разного по форме подачи информации материала. Аудитория выбирает, информацию, которую способна адекватно воспринять, а коммуникатор хочет быть уверен, что его сообщение дойдет до источника и сможет быть должным образом интерпретировано. Таким образом, представитель аудитории с высоким статусом получаст информацию с обилием подробностей, экспертных комментариев и статистических прогнозов, а с низким - информацию, изложенную более доступным языком. Эта модель, так или иначе, присутствует во взаимоотношениях со своей аудиторией всех польских газет, однако в большей степени она выражена в деятельности «Газеты Выборчей», которая публикует как высокоинтеллектуальные материалы, так и более доступно изложенную информацию, посредством чего охватывает огромный сегмент аудитории польских читателей из большинства социальных и культурных групп. «Речь Посполита» и «Дзенник» более ориентированы на свою целевую аудиторию - средний класс и стараются «держать марку».

Экономическая модель рассматривает взаимодействие СМИ и аудитории как сдвоенный рынок товаров и услуг. В рамках этой модели взаимодействия аудитория выступает в качестве товара, который СМИ

предлагают своему рекламодателю, а для аудитории информация и способ се подачи в издании выступает товаром, который ей предлагают СМИ. Аудитория, вида, что ее информационные потребности не удовлетворяются, может отвернуться от СМИ и обратиться к другому источнику информации. Этот подход взаимодействия с аудиторией более характерен для «Речи Посполитой», которая резко меняет свою редакционную политику, чтобы не лишиться своего читателя, если видит, что читатель не во всем ее разделяет.

Многофакторный подход к взаимодействию СМИ и аудитории подразумевает взаимодействие в рамках политического, экономического, символического и культурного поля.

Взаимодействие СМИ и аудитории в многофакторной модели предполагает единство картины мира, созданной коммуникатором и воспринятой аудиторией. Эта модель взаимодействия более характерная для «Газеты Выборчей», которая, обладая значительным культурным и политическим капиталом, как первая общественно- политическая газета, появившаяся в «новой» Польше, и экономическим, как наиболее прибыльная газета крупнейшего в Польше издательского дома, имеет возможность формировать общественное мнение своих читателем, концентрируя в своих руках символический капитал.

Польские газеты в большей или меньшей степени, в зависимости от своей политической ориентации склонны оказывать влияние на общественное мнение с помощью семантического манипулирования. В силу того, что в польском национальном сознании сильны опасения перед «российской угрозой» польскому суверенитету, специальный отбор и компоновка понятий, усиливающих восприятие этой угрозы, позволяет создавать экспрессивно окрашенные материалы, которые пользуются у читателей популярностью и вызывают оживленную дискуссию (в т. ч. и на страницах газеты, например, в рубриках «Письма читателей», «Другое мнение» и т.д.), а значит, ведут к увеличению тиражей и паблицитного капитала издания.

Создание образа врага, как метод, характерный больше для желтой прессы, используется качественными СМИ довольно редко. Мифотворчество и создание стереотипов характерны абсолютно для всех польских СМИ, причем связано это не только и не столько с журналистской деятельностью. Журналисты - тоже люди, которые воспитывались в соответствующей социокультурной среде. Многие из них сформировались как творческие личности в период действия «Солидарности» и противостояния с СССР, у некоторых в период ПНР подверглись различным репрессиям родственники. Все это, вкупе с особенностями польского национального сознания не могло не повлиять ка формирование различных стереотипов мышления в отношении СССР, которые впоследствии трансформировались в 02 ношение к России.

Таким образом, формирование стереотипов и создание мифов является не целенаправленной политикой польских газет, а лишь объективной данностью, обусловленной тем, что стереотипное представление о России устойчиво внедрено в польское сознание. Свободны от подобных мифов и стереотипов очень немногие журналисты, как правило, те, которые хорошо знают русский язык, знакомы с русской культурой и поддерживают с Россией постоянный контакт.

Националистическая риторика и апелляции к поиску исторической правды, частично характерные для польских газет (в основном «Дзенника» и Речи Посполитой»), объясняются в основном особенностями польской истории и специфического польского патриотизма. Будучи сильнейшей в Восточной Европе империей на протяжении XVI - начала XVII века, Польша безвозвратно утратила свои позиции: страны, в свое время бывшие ее вассалами или объектами политического воздействия (Россия и Германия), настолько усилились, что не только смогли выйти из-под влияния Польши, но и поменялись с ней ролями. Тел: не менее, польскому национальному сознанию всегда было сложно смириться с подобным поворотом событий. Польша после обретения независимости в 1918 году старалась проводить экспансионистскую политику, направленную на восстановление былой

империи, но опять потерпела неудачу. С 1989 г., когда Польша вновь стала полностью суверенна, она отказалась от военной экспансии, но не оставила претензий на региональное лидерство. Польша стала проводником культурного влияния США и ЕС на Россию и ее Ближнее зарубежье. Теперь одним из проявлении национальной идеи Польши является установление на западных границах России пояса демократических государств, которые должны будут быть объединены под эгидой Польши в своеобразную конфедерацию. Идея такого своеобразного реванша с Россией смогла привлечь значительную часть польских читателей. Отказ от подобной риторики может рассматриваться ими как оппортунизм, и даже предательство газетой национальных интересов, поэтому польские СМИ, чтобы не потерять читателей, стараются соблюсти разумный баланс между проявлениями одобряемого аудиторией национал-патриотизма и плюрализмом мнений, который необходим качественному изданию.

Под «поиском исторической правдой» подразумевается определенная трактовка некоторых событий, имевших место в совместной истории двух или более стран.

Интерпретация этих событий зависит от текущей внешне- и внутрсннеполитической конъюнктуры. В основном, это эпизоды, происходившие во время Второй Мировой войны, как, например, массовое убийство польских офицеров в Каты ни, «Волынская резня», Варшавское восстание, или пакт Молотова-Риббснтропа, по которому территория Польши была разделена между Германией и СССР. Все эти и некоторые другие события интерпретируется таким образом, что виновником гибели лучших представителей польского общества представляется именно СССР. Россия же, как международно признанный преемник Советского Союза, обязана публично признать свою вину в этих эпизодах, принести извинения и, возможно, выплатить компенсации пострадавшим или их потомкам. Отказ российского руководства признать свою вину (за исключением 11акта Молота-Рпббентропа, который был осужден ВС СССР еще в 1989 г.) интерпретируется как рудимент имперского мышления.

Трактовка этих событий п ином контексте также не будет адекватно восприниматься польским читателем и, скорее всего он отвернется от СМИ, которое позволило себе подобную интерпретацию, «проголосовав злотым» за другой информационный продукт. Наоборот, активная поддержка требований поиска исторической правды будет восприниматься как зрелая гражданская позиция издания и может привлечь новых читателей.

Польский рынок СМИ чрезвычайно насыщен. Его феноменальной особенностью является то, что качественные издания по своему тиражу и популярности практически не уступают массовым, что говорит нам как о достаточно высоком интеллектуальном уровне среднестатистического поляка, так и о значительном уровне политизированности общества. В нашем исследовании мы выделили из всего массива СМИ наиболее популярные качественные ежедневные издания, подвергнув анализу следующие типологические характеристики: освещение табупрованной тематики, сенсационность, тематический эклектизм, соотношение визуальных и текстовых составляющих, оформление заголовков, тираж и аудиторию. Также мы руководствовались данными польских социологов, проводивших исследования популярности польских СМИ.

На основе совокупности полученных данных мы выбрали для исследования следующие ежедневные газеты, признанные качественными: «Газета Выборча», «Дзенник», «Речь Посполита» и «Трибуна».

«Газета Выборча» - абсолютный лидер польского рынка СМИ. Это обеспечивается целым рядом факторов: информативностью, плюрализмом мнений, разносторонностью, значительным политическим и моральным капиталом, а также устойчивым экономическим положением, обеспечивающим качественный продукт, как в плане типологии, так и в буквальном смысле слова. Глазета придерживается центристских позиций, и старается освещать политические события с различных точек зрения, предоставляя трибуну всем заинтересованным сторонам. Устойчивое экономическое положение позволяет редакции оставаться независимым от

влияния финансовых и властных элит, проводя собственную политику, которая определяется ее главным редактором Адамом Михником - одним из наиболее авторитетных в Польше лидеров мнений, обладающим исключительным моральным авторитетом в глазах общественности.

«Дзенник» - новое качественное издание на польском рынке, выведенное на него немецким издательским домом «Аксель Шпрингер» в 2006 году. Газета отличается высокой оперативностью подачи информации и рассчитана на наиболее молодую и активную часть польского среднего класса. Также финансово независима о г влияния властных структур и финансово-промышленных групп (ИД «Аксель Шпрингер» - одна из богатейших медиа-корпораций в мире), однако стремление дистанцироваться в глазах польских читателей от своего немецкого издателя играет с газетой злую шутку. «Дзенник» старается активно проявлять спою «польекость», которая, по мнению редакции должна заключаться в бескомпромиссном подходе к вопросам, волнующим аудиторию (взаимоотношения с Россией как раз относятся к разряду таких вопросов), т.е. в данном случае срабатывает так называемый «синдром новообращенного».

«Речь Посполита» - старейшая в Польше качественная ежедневная газета. Издание отмечено многими международными наградами, имеет отличные финансовые приложения и рассчитано на более зрелую аудиторию. Как правило, это люди право-консерватинмх взглядов, чье социальное положение оценивается как среднее и выше. Газета тесно связана с государством, которое владеет 49% ее акций и с право-консервативными силами в польском парламенте (к которым, например, относится «Право п справедливость» братьев Качиньскпх). Финансовое положение газеты достаточно устойчиво, но все же не столь хорошо, как у «Газеты Выборчей» и «Дзеннпка», поэтому газета достаточно зависима от своих акционеров п подвержена влиянию политических сил правой части политического спектра. Для «Речи Посполитой» характерен критический подход в отношениях с

Россией, события связанные с нашей страной оцениваются через призму умеренного национализма.

«Трибуна» - газета, преемница газеты «Трибуны Люду», печатного органа ПОРП, аналога советской «Правды». В настоящее время газета переживает не лучшие времена, но, тем не менее, в 2005 году это было фетье по популярности качественное издание Польши. Газета выходит при финансовой поддержке социал-демократической партии Полыни, однако ввиду того, что партия сама испытывает значительные финансовые затруднения, эту поддержку можно назвать символической. «Трибуна» - единственная в своем роде газета Польши, которая подходит к освещению связанных с нашей страной событии с позиций, которые можно счесть пророссиискими. Националистический дискурс и поиск исторической правды для газеты не характерен. Не в последнюю очередь такая позиция газеты обуславливает ее невысокую популярность.

Тема России или «русский вопрос» все последние 20 лет суверенной Польши был одним из принципиальнейших вопросов, используемых в предвыборной борьбе различных паршй. Мифическая российская угроза заставила 11ольшу вступить в НАТО, ей же обуславливается поддержка всех стратегических инициатив США, направленных на окружение и изоляцию России, например создание в Польше и Чехии системы ПРО. Российская тема была главной в польских СМИ в преддверии президентских выборов 2005 года. Кампания, развязанная партией братьев Качиньских «Право и справедливость» против президента Квасьневского во время его поездки в Москву на Парад Победы 2005 года, строилась на агрессивной националистической и антпроссийской риторике (в более мягкой форме эта позиция была представлена в «Речи Посполитой»), с помощью которой Качиньские сумели мобилизовать своих избирателей и одержать победу на президентских и парламентских выборах. В свою очередь, когда отношения с Россией, благодаря нонконформистской антпроссийской позиции Качиньских были безвозвратно испорчены, Дональд Туск сделал одной из

составляющих своей политической платформы улучшение отношений с Россией. Одним из лозунгов его предвыборной кампании было более критичное отношение к системе ПРО США и прагматичный подход в отношении торговых отношений России и Польши, а также воздержание от поиска исторической правды в польско-российских отношениях. Поскольку польские избиратели к тому времени смогли в полной мере оценить масштаб того ущерба, который был нанесен польско-российским отношениям в политике и, главное, в экономике, и взвесить все «за» и «против», Туск одержал на досрочных выборах убедительную победу, а в Польше существенно усилились антивоенные настроения.

Для анализа освещения польскими качественными СМИ событий, связанными с Российской Федерацией и ее действиями на внутренней и международной арене нами были выбраны три информационных повода, вызвавшие наибольший общественно-политический резонанс на страницах польских СМИ: празднование Парада Победы 2005 года в Москве, Мюнхенская речь Владимира Путина и демонтаж памятника советскому Воину-Освободителю в Таллинне. К сожалению, не представилось возможным подвергнуть анализу столь интересный информационный повод, как грузино-югоосетинскнй конфликт и его освещение польской прессой, поскольку эти события произошли тогда, когда диссертационное исследование было в основном завершено.

Анализ текстов показал следующие результаты: • «Газета Выборча» является действительно «народной» газетой, в которой представлены мнения всех сторон политического спектра. Газета не зацикливается на одной позиции и старается максимально информировать своего читателя обо всех событиях. Тема России занимает в ее публикациях значительное место, но все же не является основной. Газета старается взвешенно подходить к освещению сложных вопросов польско-российской истории;

«Дзенник» - газета, настроенная по отношению к России наиболее критично. Тема России освещается с достаточно жестких националистических позиций, хотя и остается в этических рамках. «Русский вопрос» освещается в газете несколько реже, чем в «Газете Выборчей» и «Речи Посполитой». По нашему мнению, это обусловлено ориентацией газеты на более молодую аудиторию, для которой данный вопрос не является принципиальным.

«Речь Посполита» настроена по отношению к России наименее благожелательно. Активно тяготеет к национал-патриотическому дискурсу и «поиску исторической правды». Для газеты характерна поддержка инициатив политиков правого толка. «Русская тема» всегда выходит в публикациях газеты на первый план, если обсуждается какой-либо непростой вопрос русско-польских отношений. Газета существенно более медленно «остывает» от обсуждения таких вопросов, чем ее конкуренты и они остаются главно*! темой «повестки дня» газеты, даже тогда, когда все остальные ежедневные СМИ переключаются на другие события.

•«Трибуна» занимает если не «пророссийские» позиции, то подходит к отношениям с Россией наиболее открыто. В материалах газеты преобладают идеи примирения и добрососедского сотрудничества, а также политический реализм. Единственная качественная ежедневная газета Польши, где тема России в период исследования не была главным вопросом информационной «повестки дня».

Согласно нашим выводам, польские СМИ не являются антироссийскими, согласно распространенному в России мнению. Они достаточно взвешенно подходят к освещению польско-российских взаимоотношений, хотя не избавлены от некоторых стереотипов, обусловленных человеческим фактором. К сожалению, польско-российские взаимоотношения в историческом контексте также наложили иа дискурс

СМИ спой отпечаток. Апелляции к поиску исторической правды также присутствуют в публикациях, однако в последнее время наблюдается некоторое повышение градуса в освещении российских событий. Соотношение рационального и эмоционального в публикациях польских СМИ находится на приемлемом уровне, хотя в некоторых случаях происходит смещение акцентов в сторону эмоционального. Польские журналисты, работающие в качественных изданиях, как правило, высокопрофессиональны и четко отделяют факт от комментариев. Представление о том, что все польские СМИ - русофобские обусловлено тем, что российский читатель знаком с публикациями польской прессы в основном в переводах с портала ИноСМИ, куда помещаются наиболее тенденциозные статьи, способные вызвать большой общественный резонанс

В завершении исследования мы приводим наши соображения по формулировании такой медиаполитики польских СМИ, которые могли бы улучшить п стабилизировать польско-российские отношения.

Во-первых, как нам кажется, польским СМИ следует чаще предоставлять трибуну па страницах газет представителям российского политического истеблишмента и политологам. Публикация мнений российских правозащитников, хотя и пользуется поддержкой польской общественности, тем не менее, не дает широкого представления о мотивах действий российского государства. Доведение позиции российского руководства до польской аудитории в максимально доступной и корректной форме могло бы улучшить взаимопонимание между Россией и Польшей, как на межгосударственном, так и на общественном уровне.

Во-вторых, следует более детально разбирать аргументацию российской стороны в сложных вопросах польско-российской совместной истории. Например, дело о «Катынском геноциде» все не столь однозначно, как представляется польской стороне и вина советской госбезопасности в этом вопросе неочевидна.

В-третьих, следует подходить к освещению торгово-экономических и политических отношений с современной Россией исключительно с рациональных и прагматичных позиций и подробно анализировать на страницах гъзет те выгоды, которые несет в себе такой подход, если применить его в межгосударственных отношениях.

1.27. Философский с.юпарь., М., 1991.

Философский словарь, М., 2001.

1 47. Ха>схофср К. О геополитике: работы разных лет, М., 2001.

1.4$. Хоркхаймср М.. Адор1*о Т. Диалектика Просвещения. Философские фрагменты, М., 1997.

1 49. Шампань П. Делась мнение: новая политическая игра, М., 1997.

Социальна?. коммуникация и социальное управление в зкоантропонаприцсскоп и семиосоцнопсшологнческой парллигмах, Книга 1, М„ 2000

Шприкгср Р., Национальнич проблема. СПб, 1<М6.

'Этнология: стопарь-справочник, М., 1998.

Ядов В. Л. Социологическое исследование. Методология, программа, методы, М., 1972. Kiiuni нп иностранных языках

Albanran A. Management of Electronic Media. Beiman, 1997.

Bartclski L. M. Powstanic warszawskk'. Wyd. 2-е. Warszawa, 1967.

Bauer O. Die Nationalitatcnfrage und die Sozialdemokratie,. Vienna 1907.

Bicrnat T. Lcgitymizacja wladzy politycznej, Warszawa. 2007.

I.5S. Bluszkowiki J., Stereotypy rurodowc w swiadomosci Polak6w, Watszawa «003.

Compact Oxford English Dictionary of Current English. SE. I... 2003.

Dobek-Ostrow^ka B. Nauka о komunikowaniu. Podstawowe orientacje badawczc. Wroclaw. 2001.

Dobck-Cbirowska B. Wspolczesne sysiemy komunikowania. Wroclaw, 1997.

Diixiok W. Zarys tcorii proces6w i srodkGw komunikowania masowego, Katowice, 1985.

Foulque P. Dictionare de la langue philosophiqye, P., 1982.

Gerth h. Mills C. Caractcr & Social Structure, 1... 1954.

Gill W., Gill N.. Stosunki Polski z Ukraina 1989-1903. Torun/PozJiaA 1999.

Goban-Klas Г .Media i komunikowanie masowc. Tcoric prasy, radia, tclcwizji i Intemciu. Warszawa, 1999.

Golding P.. Murdock G., Culture, Communications & Political Economy in Mass Media & Society, 3th edition, L.. 2000.

1.6S. Herman E. Chomsky N. Manufacturing Concept. The Political Econimy of the Mass Media. L.,1994.

Hobsbawm E. Nations and Nationalism sincc 1780. Program, Myth. Realitv, Cambridue,

Hovland C.I., Janis I.L. Kelly H.li. Communication & Persuasion: Psychological Studies of Opinion Change, New Haven, 1953.

Jaskulowski K. Mitycznc przcstizenie naejonalizmii. Histori.i i mit w walijskiej ideoiogii norodowej. Toiun. 2003.

Kirchnuyer J. Powstanie warszawskie. Wyd. 3-е Warszawa, 1960.

Klmkowska A. Kultury narodowe u korzfni, Warszawa, I99:>.

Kurkowa H. О jezyku propagandy politycznej latsiedemdziesiatych, Krakow, 1990.

KuSnierski S. Tcoretyczne problemy propagandy i opinii publiczncj. Warszaw:i, 1980

Lalande A. Vocabulaire technique et criticue de la philosophic. P, 1983.

I-asswcll H.D. The Structure Function of Commimacation in society. T he Communication of Ideas (Ed. By Bryson), N Y., I94S.

LazareiVld P., Kau E. Personal Influence: The Part played by People in the Flow of Mass Communication. N.Y.. 1955.

1.'7*>. Lip^mann W. Public opinion. N.Y.. 1945.

Mackinder H. J. Democratic Ideals and Reality, N.Y. 1942.

McQuall D. McQuall's Mass Communication Theory, I.., 2000.

Alexander A.. Owens J.. Carweth R., Mahwah T. Media Economics. Theory Si Practice 2th Edition. U 1997

Michalczyk S. Komunikowanie politycznc. Teorctyczne aspekty procesu, Katowice, 2005.

Michalczyk S. Media lokalne w systemic komunikowania, Katowicc, 2000.

Michel* K. Zui Sociolo^ic des Partciwcsens in der modem Democratic, В . 1970.

Mielcz^irck T. Meidzy monopolem a pluralizmen, Kiclcc, 1998.

Mrozowskt M. Media masowc, Warszawa, 2001.

Mrozowski M., Mi^dzv manipulate a po/naniem. Czlowiek w swiecie medi6w. Warszawa.

Nccki Z. Komunikacja micd/yludzka, Krakow, 1996.

Nowak-Jcziorariski J. О patrioryzmie i nacionalizmie. Warszawa, 2006.

<< | >>
Источник: СПИЦЫН Григорий Сергеевич. Качественные печатные СМИ Республики Польша в формировании общественного мнения о современной России. Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук по специальности 10.01.10 (журнатистика). Санкт-Петербург 2008. 2008

Еще по теме Заключение:

  1. 5.14. Заключение эксперта
  2. 15.4. Окончание предварительного следствия с обвинительным заключением 15.4.1.
  3. УМОЗАКЛЮЧЕНИЕ
  4. Примечание [Обычный взгляд на умозаключение]
  5. В. УМОЗАКЛЮЧЕНИЕ РЕФЛЕКСИИ
  6. а) Умозаключение общности
  7. Ь) Индуктивное умозаключение
  8. с) Умозаключение аналогии 1.
  9. а) Категорическое умозаключение 1.
  10. Ь) Гипотетическое умозаключение
  11. с) Дизъюнктивное умозаключение
  12. III. Умозаключение
  13. III. Умозаключение
  14. § 3. Участие в гражданском судопроизводстве государственных органов, органов местного самоуправления для дачи заключения
  15. § 5. Заключение эксперта
  16. Статья 432. Основные положения о заключении договора
  17. УМОЗАКЛЮЧЕНИЕ
  18. ФОРМЫ, УСЛОВИЯ И НОРМЫ ЗАКЛЮЧЕНИЯ БРАКА
  19. 7.4. Трудовой договор. Порядок заключения и расторжения