ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ

1. 1. Дайте определение следующим понятиям: экономике, макроэкономика, микроэкономика, политическая экономия.

2. 2. Что такое сдвоенный рынок товаров и услуг?

3. 3. Охарактеризуйте рынок товаров СМИ.

4. 4. Какую услугу и кому предоставляют СМИ?

5. 5. Как связаны сдвоенный рынок товаров и услуг и географический рынок?

6. 6. Назовите рыночные характеристики печатных и аудиовизуальных СМИ.

7. 7. Назовите основные типы рыночных структур в медиаиндустрии.

8. 8. Как СМИ конкурируют на рынке содержания?

9. 9. Какие средства массовой информации относятся к СМИ индивидуального, а какие – к СМИ коллективного потребления?

10. 10. Приведите примеры заместимости СМИ на рынке содержания и на рынке рекламы.

11. 11. Что такое рынок свободного времени?

12. 12. Назовите типы рекламы в СМИ.

13. 13. По каким параметрам рекламодатели изучают СМИ в процессе медиапланирования?

14. 14. По какой формуле рекламодатель сравнивает эффективность СМИ?

15. 15. Назовите основные типы рыночных структур в СМИ.

16. 16. Что такое «зонтичная конкуренция» в СМИ?

17. 17. Какие издержки в медиаиндустрии являются постоянными, а какие – переменными?

18. 18. Перечислите стадии производства, формирующие производственную цепочку в медиаиндустрии.

19. 19. Какие современные стратегии роста медиапредприятий вы знаете?

20. 20. Что такое ценность медиатовара?

21. 21. Назовите составные элементы цепочки ценности в медиабизнесе.

22. 22. Как вы определите понятие спроса в медиаиндустрии?

23. 23. Что такое «парадокс разнообразия» в СМИ?

24. 24. Чем опасна разрушительная конкуренция для рынка СМИ?

25. 25. Назовите особенности экономической политики государства в СМИ.

^[63][1] Цит. по: Хейне П. Экономический образ мышления. М.: Новости, 1991. С. 9.

^[64][2] Засурский Я.Н.

^[65][3] Balnaves M., Donald J., Donald S. The Penguin Atlas of Media and Information. Key Issues and Global Trends. Penguin Reference, 2001. P. 15.

^[66][4] Бове К., Арене У. Современная реклама. Тольятти: Издательский дом «Довгань», 1995. С. 5.

^[67][5] Biagi S. Media / Impact. An Introduction to Mass Media. Wadsworth, 2001. P. 227.

^[68][6] Schudson M. Advertising: The Uneasy Persuasion. London, Routledge, 1984. P. 168–169.

^[69][7] Biagi S. Media / Impact. An Introduction to Mass Media. P. 227–228.

^[70][8] Бове К., Аренс У. Современная реклама. Тольятти.: Издательский дом «Довгань», 1995. С. 10.

^[71][9] Интервью автора с П. Садениеми 12 декабря 1999 г. в редакции «Хельсингин саномат» (Хельсинки, Финляндия).

^[72][10] Следует подчеркнуть, что практически у каждой городской газеты США, как и у региональных и многих местных газет в странах Западной Европы, имеются собственные типографии. Процесс массового строительства собственной типографской базы проходил в 1980-х годах в условиях практически повсеместного подъема рекламной индустрии развитых стран.

^[73][11] Strength in Numbers. The Challenges for Newspaper Advertising. The World Association of Newspapers, 1999. P. 8, 10.

^[74][12] Медиасредство рекламы – это один из способов доставки рекламного обращения до получателя. Медиасредством может выступать любое средство массовой информации, рекламные щиты, упаковки и т.п.

^[75][13] Конечно, киносеансы и прежде использовались для трансляции рекламы, однако объем рекламных средств, направляемых в кинотеатры, составлял незначительную часть национального «рекламного пирога».

^[76][14] В 2002 г. собрание акционеров высказало свое недоверие Ж.-М. Мессье (Vivendi Universal), заставив уйти в отставку. Владельцы корпорации Berteismann отправили в отставку Т. Миддлхофа, ушел со своего поста С. Кейз (Time Wamer-AOL). Причина во всех случаях одна – недовольство акционеров неоправданно большим ростом и убытками корпораций.

^[77][15] Цит. по: Cuilenburg J. van. New Perspectives on Media Diversity. Toward a Critical-Rational Approach to Media Perfomance. In: Changing Media and Communications. Ed. by Y. N. Zassoursky and E. Vartanova. Moscow: Faculty of Journalism; IKAR. P. 76.

^[78][16] Там же. С. 77.

^[79][17] Хэнди Ч. Алчущий дух. За гранью капитализма: поиск цели в современном мире. В кн.: Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология / Под. ред. В.Л. Иноземцева. M.: Academia, 1999. С. 171.

^[80][18] Законы и практика средств массовой информации в Европе, Америке и Австралии. Артикль 19. М.: Фонд защиты гласности, 1993. С. 6.